疫情之下,线上文娱产业开始蓬勃发展,尤其是直播行业大放异彩,吸引了大量明星跨界入驻平台直播。9月24日,虎牙直播在京召开“虎林PICK娱乐营销线下沙龙——明星跨界电竞直播新机遇”, 发布行业首个《娱乐明星跨界电竞直播报告》,并与多位明星经纪人、文娱行业资深从业人员及资方代表一道,共同探讨明星跨界直播的热点话题。

娱乐电竞直播数据报告出炉 系业内首份

由虎牙数据技术实验室和虎牙品牌市场部联合出品的《娱乐明星跨界电竞直播报告》,就行业趋势、人群画像、虎林PICK亮点案例等展开了深入的展示与解读,是业内首份聚焦明星电竞直播的分析报告。

报告显示,通过对比明星参与跨界的直播间整体数据与直播间均值发现,明星直播期间移动端新用户、弹幕数、新增订阅数、人均观看分钟的涨幅分别为299%、214%、156%和33%。

用户画像方面,观看明星电竞直播的多位男性,占比高达68%,且有一半以上均为95后人群,其次是85后用户。相对于虎牙平台整体的用户数据男女比例来说,观看明星电竞直播的女性用户占比有一定提升。而在地域TOP5中,依次是广东、江苏、河南、浙江和山东。

内容方面,明星跨界直播的品类多为王者荣耀、英雄联盟与和平精英等时下火爆的手游端游,而观看明星跨界直播的用户以已经踏入社会的白领职员和自由职业者为主。相比之下,这些人群的付费能力更强,有利于明星直播获得一定的商业回报,增加其进一步直播的意愿。

此外,报告还例举了“虎林PICK”明星跨界电竞直播的成功案例,包括李现、欧阳娜娜、秦昊、李佳航等明星入驻虎牙直播间均取得了不错的效果。以欧阳娜娜为例,虎牙卡位暑期这一流量高峰,将游戏发布特斯拉新皮肤、开放新地图、周年庆等游戏节庆作为支点,配合明星活动首发解密,成功吸引了站内外用户群关注,单场活动直播间人气破千万。

据悉,虎牙对于明星电竞直播早有布局,本次沙龙的“虎林PICK”IP即取自此前持续火爆的直播明星品牌栏目——“从手指运动到全身运动”的“虎林PICK运动季”。据统计,虎牙平台今年以来总共有46场“虎林PICK运动季”明星跨界电竞直播,涵盖65位明星、13家经纪公司和9款热门游戏。

电竞娱乐多元化价值探讨 大咖为行业未来献智

除了发布上述报告外,行业大咖还在沙龙现场围绕电竞娱乐行业话题展开了探讨。

谈到明星跨界直播的新机遇,丝芭传媒艺人推广事业中心总监韩青松表示,直播让艺人有更多的曝光渠道,通过跟电竞直播平台的合作,能够让艺人原有的粉丝群体和电竞的用户可以做一个交融,双方都可以达到一个破圈圈粉的目的,互相导流,电竞也可以借助艺人的影响力快速从小众圈层到大众圈层的蜕变。

首创创投文娱投资负责人马超也非常认同明星电竞直播带来的跨界效应。马超表示,在年龄阶层上明星粉丝和电竞粉丝的融合性非常高,而且背后也有非常大的商业价值。在流量为王的今天,明星参与电竞直播可以把真实的表现给观众,收获更多的粉丝;对于直播平台而言,可以把产品更加丰富化,让观众获得更好的观看体验,增强用户粘性。

营造TIMES管理合伙人、东西文娱内容总监曹虹认为,疫情之下流量纷纷往线上娱乐迁移,直播成为市场的标配。虎牙推出的虎林PICK运动季与国外火热的偶像运动会有许多相似之处,明星偶像与竞技体育的结合,能够产生更大的曝光和协同效应,这一点在近年游戏IP影视化的趋势中也得到了一定的体现。

电竞选手退役转做主播是目前电竞直播的一大趋势。首置文科数娱平台负责人马进表示,电竞选手和明星在线上的直播之外,结合一些线下的活动能够把这种跨界带来的价值进一步的深化,“无论是明星还是线上知名的UP主和主播,他们还是有一种神秘感的,如果到线下来跟粉丝进行直接面对面的交流,粉丝感受到的冲击力和震撼力可能会更加的直观。”

游戏观察创始人丁鹏则对未来充满期待,“随着明星和电竞之间的关联越来越深,不管是在影视上还是直播上,他们之间的跨界将会越来越多。这一现象背后最核心的是因为当前电竞的发展已经处于一个大时代,现在的一些明星也特别希望抓住这一庞大的年轻用户群体。而伴随着经纪公司去倾向性培养适合做直播和电竞的明星,这块市场未来还会越来越大。”

业内人士指出,明星电竞直播既有偶像内容,又有电竞内容,两者结合之下,定是一个多赢的局面,拥有巨大的商业潜力。此次虎牙率先发布相关报告,组织圆桌论坛,凸显其在明星跨界电竞直播领域的前瞻性。相信未来随着更多行业从业者的参与,虎牙等游戏直播平台或将延续这股明星跨界电竞直播的热潮,并衍生出更多玩法,发掘更多跨界直播的多元化价值。

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