一直以来，中国小家电市场面临两大问题，一方面，虽然产量很大但竞争力薄弱，不少家电企业习惯于跟风模仿，创新不足。另一方面，高端市场被美欧日品牌占据，本土品牌长期屈居人下。如今，方太集团旗下米博品牌通过整合优势资源，发掘市场潜力，成功实现品牌突围，以新品牌构筑新生态，以新品类定义新市场，以新模式诠释新价值。

一个品类带动一个品牌

在快消市场，一个品类带动一个品牌的现象屡见不鲜。比如，可口可乐因为无酒精碳酸饮料这一细分品类的持续热销，风靡全球一百多年；元气森林因为无糖气泡苏打水这一细分品类的爆款效应，一战成名，进入风口。在厨电领域，摩飞电器得益于旗下多功能锅的高颜值设计，在年轻受众中种草无数。去年，火鸡电器首创具有消毒杀菌功能的智能刀筷架在国内社交媒体走红，如今，火鸡电器已经成为健康家电界的新宠。

2019年，方太集团旗下米博品牌推出的多功能烹饪机同样开辟了一个新兴品类。在多用途锅领域，米博多功能烹饪机一机多用，兼顾科学营养和传统美味，并且具备高度智能化和互动性特征，为追求健康生活、乐于分享的新生代消费群体创造了全新的轻厨生活方式。可以说，多功能烹饪机的成功上市意味着米博品牌另辟了一条属于自己的全新赛道，也为2030年剑指千亿营收目标的方太集团增添了新的活力。

料理机or烹饪机？

不少进军国内市场的海外品牌旗下的多用途锅往往以“多功能料理机”命名，比如韩国熬乐多料理机、法国玛捷斯的酷烹乐多功能厨房料理机，以及德国福维克的美善品多功能料理机等。从命名方式来看，这些海外品牌注定水土不服。一方面，“料理”源自日本对菜肴的代称，中国人不太习惯用这个词。另一方面，国内消费者所理解的料理机一般都是指具备搅拌、榨汁、研磨等食材预处理功能的简单工具，而非对食物原料进行热加工的复杂机器。

“烹饪”则体现了中式膳食的传统智慧和精巧艺术。事实上，烹饪包括了追求色香味和营养的食材加工处理过程，涵盖炒煎闷煮、卤焗炖蒸等，彰显我国博大精深的饮食文化。米博将旗下多用途锅命名为“烹饪机”，准确传递了该产品的集成化优势。米博多功能烹饪机拥有15种传统厨电功能，不仅可以当做炒菜机、炖锅、蒸锅、电饭煲使用，还能够作为厨师机、绞肉机、打蛋器来进行食材处理，同时也胜任豆浆机、原汁机、酸奶机等功能，堪称厨房里的烹饪小能手。

新品牌、新品类、新模式，米博实至名归

米博是方太集团战略布局的全新品牌，作为“高端厨电”代名词，方太一直坚持用前沿科技引领行业发展，用创新产品激发消费者需求。方太坚持每年将不少于销售收入的5%投入研发，雄厚的科研力量，确保创新实力。依托方太集团强大的研发能力和科学的质量管理体系，米博以全新品类入局，创造厨电领域新蓝海，为追求高品质生活的人们描绘了未来智慧厨房的美好图景，让更多家庭享受健康美好的生活。

米博深刻洞察新世代消费者的消费习惯，强化产品的社交属性，搭建线上线下的互动平台，成为都市青年拓展朋友圈的新标配。此外，米博还开创了国内小厨电品牌体验式营销的先河。消费者可以在米博线下体验中心进行产品试用，米博还为每一位用户配备了专属顾问，提供的管家式服务，构建起品牌的私域流量，以创新模式实现价值交付。

围绕健康消费升级的大趋势，米博开创“烹饪机”这一全新品类，不仅给国内消费者带来“轻松、健康、愉悦、分享”的全新厨房体验，打造了着眼于未来的轻厨生活方式。以爆款品类带动创新品牌，为中国厨电品牌进军更广阔的消费市场提供了参考方向。

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