百家号发布百大创作者榜单 有特长、会做视频是大势所趋
  • cici
  • 2020年11月04日 15:23
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11月4日,百家号在四周年之际正式对外发布首个百大创作者榜单。榜单创作者的内容范畴覆盖了美食、科技、教育、财经、家居、健康、科普、文化等20多个垂类领域,这100位创作者除了明显的知识属性特征外,还有一个显著的共性就是,他们不约而同地把创作重点投向了视频内容。

据了解,此次百大榜单的诞生,综合了创作者的平台贡献力、行业影响力、内容优质度、用户喜爱度等多个维度,同时,邀请了十家权威媒体作为媒体观察团共同评估,见微知著地展现了百家号的平台属性和内容倾向性。值得一提的是,随着百家号完成新一轮品牌升级,打通了12个内部产品及平台后,这份榜单里也出现了如好看视频、百度健康等平台的创作者。

作为国内最大的以信息和知识为核心的生态,百度密切关注内容行业的发展,也取得了不俗的成绩。极光大数据日前发布的《“新资讯”行业系列报告-内容篇》中透露,三季度,在其它新资讯平台渗透率多为负增长的前提下,百度App渗透率逆大盘同比上涨2%,月活同比增量也超过1400万,为行业最大。

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目前百度App日活超过2.3亿,是新资讯领域遥遥领先的玩家,它之所以能稳坐头把交椅,背后的百家号堪称最大功臣。作为移动生态的核心内容抓手,百家号目前拥有340万创作者,整体呈现出泛知识属性,并长期吸引头部政府、机构和媒体入驻,其媒体和资讯属性愈发显著。

经历四年多发展,百家号早已是业内的领跑者,也更清楚创作者的价值,这也是百家号在四周年之际发布百大创作者榜单的重要原因。在四岁的百家号眼中,丰富而优质的创作者群体既是它的重要“资产”,更是其优势所在。

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视频+图文并举,泛知识内容全面开花

百家号自2016年上线以来,以曾经的图文内容为主,至今已逐渐发展出视频、动态、直播等多种形式的内容载体。特别是随着短视频的兴起和疫情的催化,视频类内容在百家号平台内的重要性和占比都有着明显提升。

数据显示,榜单内纯视频类创作者占比近4成,视频与图文兼顾的创作者占比近6成,也就是说,榜单中的每一位创作者几乎都有视频内容的创作经验。同时,榜单中100位创作者的视频内容播放量近1亿小时,其观看量是图文内容的2.3倍,视频收获的点赞量是图文的21倍,视频消费量也占到了内容总消费量的70%。这一方面得益于好看视频的纯视频类内容创作者的加入,另一方面,视频+图文的两开花,也彰显了百家号平台内容的多样性和丰富度。

比如科普视频创作者——“水果猎人”杨晓洋就将知识科普与生活相结合,以寓教于乐的“植物学降维解读”,让水果知识分享也可以妙趣横生。他入驻百家号仅4个月,就产生了20余个播放破百万的爆款视频。

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从榜单创作者所属领域及内容分类来看,百家号平台的另一大特征是泛知识属性十分明显。具体来看,以杨晓洋、毕导、王月池、戴博士等为代表的硬知识型创作者侧重于知识科普和专业知识分享;软知识型创作者则覆盖了广受用户关注的美食、科技、游戏、娱乐、情感等领域。对于泛知识属性的创作者来说,百家号平台不仅是一个可以共享知识的平台,也是一个可以分享生活智慧的地方。

就算是上榜的游戏、娱乐类创作者,属性也都不止于“玩”“乐”,比如娱乐领域的创作者传媒樱桃派,就在用严肃的笔触解读娱乐圈,引发了很多关于人性和人生的思考,拓宽了娱乐新闻的深度和广度。

这也再度从侧面证明了百家号平台的多元性和包容性,纵观整个内容行业,百家号仍然是最适合泛知识类创作者生根发芽的土壤。

打通生态、升级权益,为内容创作者开路

成立四年多,百家号始终关注创作者成长,并持续不断地推出扶持和赋能举措。2017年推出创作激励方案“百+计划”;2018年推出“百万年薪计划”并于次年升级为“金芒计划”;2019年举办“鲲鹏大会”,针对泛科技、财经类创作者推出10亿专属流量扶持计划,让“金子”内容发光发亮。今年5月,百家号在万象大会上宣布启动“百川计划”,利用百度的流量、资源、技术为创作者打造更有价值的全新生态。

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与此同时,为了满足用户对视频化内容的强劲需求,也为了顺应内容行业的大势所趋,百家号还于今年推出“造视计划”,帮助图文创作者转型视频创作。另一方面,百家号也在不断完善自身的创作者构成,比如企业百家号就成为了百家号平台的一股重要力量,为用户带来了源自企业和机构的优质内容。目前,企业百家号的开通数量已超过80万。

百家号总经理杨潆曾表示,内容行业是一个时刻拥抱变化的行业。百度移动生态产品众多且领域丰富,随着内容行业的不断融合与发展,平台对于创作者的要求也愈加复合。9月,百家号领先行业地打通了移动生态内12个重量级产品账号体系,实现生态内部内容、粉丝、认证、权益的全面通路,创作者在百家号可以轻松实现“一次创作、N次分发”,指数级提升创作内容的触达面和创作收益。

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为了进一步为创作者加权减负,百家号也在四周年期间宣布了全新的创作者成长体系。在新的成长体系下,粉丝将成为创作者获取30多项相关权益的唯一衡量标准,同时,百家号还全面取消新手期,让小白创作者起步就有分润拿。

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有分析认为,在碎片化信息与短视频当道的时代,百家号在四周年之际发布创作者百大榜单,一方面是人格化战略的重要落地,体现了百家号甚至整个移动生态对于创作者的重视;另一方面,也指出了当前内容行业的发展趋势,有利于创作者了解百度移动生态10亿用户的需求,准确把握内容下半场的机遇。而随着内容生态的完善、AI技术的加持和一系列扶持计划的推出,属于百家号和泛知识创作者的舞台大幕才刚刚拉起。

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