联想小新品牌焕新 携手泡泡玛特打造科技潮品
  • cici
  • 2020年12月14日 14:25
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近日,联想官方系列微博矩阵被主题为“开‘新’就好”的海报刷屏,联想小新宣布与潮玩界一哥POP MART泡泡玛特(下方简称“泡泡玛特”)达成官方合作,开创潮玩新玩法。泡泡玛特官方微博第一时间回应,称将于本月30日开启潮酷大事件。这是泡泡玛特首次与科技品牌合作,也是泡泡玛特的YUKI系列首次推出联名款,对于双方皆是意义非凡。官宣信息很短,但信息量很大,下边我们不妨从已有的信息中做出剖析和解读。

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开“新”就好,一句口号引出合作深层含义

在亮相的官方海报中,“开‘新’就好”主题非常醒目,其中的“新”字被加双引号以示重要。究竟“新”在何处?首先,“新”的第一层含义自然是联想小新,在时尚新锐人群中,小新早已经是响当当的品牌;其次,“新”即新生态,依托客群建立IP化子生态,这是联想消费今年重点强调的战略方向,因此开启新生态的篇章,是小新品牌未来的重点方向;第三,“开新”是潮玩圈里的术语,开启箱子的一刹那,充满期待与惊喜的想象空间,是每一位消费者的共同心态,这恰恰是泡泡玛特用户最喜爱的心动时刻。这种全新的跨界合作,也为联想小新与泡泡玛特开启了无限想象的未来空间。

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此次联想小新与泡泡玛特牵手,双方领域不同,而品牌的“性格”却很合拍,联想小新一直秉承“年轻人的潮流伙伴”的品牌理念,与泡泡玛特所倡导的以潮玩“传递美好”的使命相得益彰,都是不断在为用户带来更开心的体验,不负年轻人的热爱。因此,这两个品牌的联手合作更像是能够相互吸引、激发出奇妙火花的朋友相遇。于泡泡玛特而言,增添了酷炫的科技属性,让用户感受到潮玩的多面魅力。于联想小新而言,则是科技品牌跨界潮玩圈标志性的一步,更符合品牌受众人群的期待,为年轻人用户带来更新奇、开心的体验。

品牌焕新,小新是做年轻人的潮流玩伴

细心的朋友可以发现,在官宣海报中,小新的形象变了,LOGO和ICON同步升级,形象大焕新。在LOGO上,单一的黑白线条变成了粉蓝相间的渐变色;小新的犄角有了完整的轮廓,视觉更立体;还有独特的歪嘴一笑,潮流感满满。在ICON上,依旧是一身帽衫,但戴上了帽子,只露出标志性的歪嘴一笑,看起来更加潮酷与个性。

焕新的含义不止于形象层面,联想小新对品牌的定位也全面升级,围绕“年轻人的潮流伙伴”的品牌理念,以“新生代的专属科技潮物”为产品定位,旨在构建真正属于品牌自身的内核价值观,“打造年轻人向往的潮流生活方式”的用户运营理念。

· 品牌理念:年轻人的潮流玩伴

6岁的小新是36岁联想旗下的消费产品系列,小新和其核心用户Z世代的用户同样年轻。在小新眼里,用户就是伙伴,共同成长,一起升级打怪。

· 产品定位:新生代的专属科技潮物

联想小新的产品以“轻薄全能、性能高能”著称,这一次与潮玩品牌泡泡玛特联名,则是进一步将联想小新的科技产品升维为科技潮品,同时为年轻人带来开新的开箱体验,创造开心。

· 用户运营:打造年轻人向往的潮流生活方式

联想小新创立之初,就不断打造“潮”标签,到各地草莓音乐节开潮玩趴,与新锐插画师跨界合作,推出《山海经》《西游记》等国潮系列定制A面,更是直接把新品发布会办成了直播综艺秀,邀请时尚新锐用户喜欢的UP主站台,和大家玩在一起。

可以看出,历经6年的蜕变,联想小新源于PC,但不止于PC,而是要成为年轻人的潮流伙伴,创造更多新生代的专属科技潮物,将“潮酷”进行到底,从产品到品牌真正做到潮流全覆盖。

12月30日跨年潮趴,值得期待的潮玩体验

此次联想小新与泡泡玛特的官宣合作只是开始,当联想小新遇到YUKI,会玩出什么新花样?会推出怎样的跨界联合潮品?就让这些悬念再飞一会。

但可以确定的是,这份开“新”体验将长线贯穿下去,就在12月30日,临近跨年之际,联想小新将联合泡泡玛特将举办大型潮趴活动,与年轻人一起狂欢,迎接新的一年。想要知道关于这次联名的更多惊喜与最新动向,请持续关注“联想小新笔记本”微博,一起开心,一起开“新”!

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