12月11日,2020南方周末年度盛典品牌峰会在北京圆满落下帷幕。峰会以“聚力·再向前”为主题,集合学界、企业界、传媒业界等领域的菁英力量,聚焦品牌营销新趋势,探寻创新发展新路径。活动现场还揭晓多个重磅奖项,全面盘点年度价值典范。

在新冠肺炎疫情、全球经济形势不明朗等多重考验之下,品牌优胜劣汰的进程陡然加快,但机遇同样随之而来,新环境、新技术、新力量等种种因素值得深入关注。正如南方报业传媒集团副总编辑、南方周末报系总裁黄灿在主题致辞时所言:“关注品牌的发展之道,亦是关怀品牌发展所背靠着的国计民生,从中洞见国家发展的创新改革之道。”

在当天的品牌峰会上,众多业界标杆人士相继登台,基于各自领域内的实践与观察,提供观察品牌、探照时代的丰富创见。

竹内亮开讲,品牌操盘手独家分享

2020年上半年,《南京抗疫现场》《好久不见,武汉》两部纪录片接连引发刷屏,并登上多国媒体,向世界呈现中国抗疫实景,幕后的日本纪录片导演竹内亮也由此被更多人所熟知。

在南方周末年度盛典品牌峰会现场,竹内亮将这两部“爆款”的成因归结为两个字——真实。没有煽情的背景音乐、舍弃复杂的剪辑技巧、本人出镜解述,竹内亮表示这一切都是为了最大限度增强真实感。

这位曾将镜头对准多个城市、推出三季《我住在这里的理由》的导演也分享了他对于宣传的思考,“无论是城市宣传或是品牌宣传,唯有真实才能呈现魅力,才能使观众接受。”

在品牌峰会的舞台上,还有更多同等分量的真知灼见陆续上演,它们源于实践,亦在实践中不断刷新。当天活动即以“洞见新潮·商业新篇”为主题开设内容单元,展现商业领域正在进行的潮流更替与潜在可能性。

“疫情给企业社会责任带来更大的内涵与外延,同时也激发更多创新机会”,百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣从企业履责维度展开分享,结合丰富的案例,详细介绍了百威如何将可持续发展理念融入实践,并解读各项行动背后的深层意义。

安踏集团传播高级总监姚鹏带来演讲《新国货如何读懂Z世代》,对新生代消费者的群体特征进行分析。他指出,积极拥抱Z世代的新国货浪潮在今天方兴未艾,一批国产消费品牌的快速崛起,正源于对“人-货-场”的重构及更深入的消费者连接与洞察。

立足前沿 开启多维洞见

除了来自商业战场的一线代表,本届品牌峰会还力邀更多专业人士发声,从学术研究、传媒观察、内容开发、城市分析等角度切入,将多元化的前瞻性观点逐一展现。

随着新技术的广泛应用,传播格局的分化与迭代加速进行,也持续为品牌传播提出新命题。当天,中国人民大学新闻学院教授宋建武以《全媒体时代的品牌价值呈现》为题进行演讲,阐述新型传播形势下关于媒体发展及品牌传播的独到见解。

南方周末副总经理孟登科则从机构媒体的视角出发,解读2020年品牌传播所体现的共性及亮点趋势。其中他指出,基于品牌、渠道、资源、服务等优势,当今的头部机构媒体得以实现对品牌营销的更有效赋能。此外,他还对南方周末新一年在重大专题策划、智库建设、IP打造等方面的规划进行重点预告。

“伟大的品牌就是一张有质感的脸。”南瓜视业总经理、文化公益类节目《同一堂课》出品人向阳将其对品牌的思考娓娓道来,同时也通过相关节目案例,分享其眼中品牌与文化的关联。

从近年来一批“网红城市”的突围而出,到近期爆火的“丁真现象”,都反映出城市品牌营销日益受到各界瞩目。本届品牌峰会特别将城市话题纳入关注单元,以期开拓城市相关的更多新认知。

峰会现场,南方周末城市(区域)研究中心主任戴春晨对近期推出的“中国理想之城榜2020”进行解读,从多个维度分析榜单所体现的区域趋势及行动方略。

奖项重磅揭晓 铭记2020闪光点

每年的南方周末年度盛典,除了有充满信息量的专业分享,各大奖项结果同样备受关注。在本届人物类奖项评选中,柠萌影业CEO陈菲及农夫山泉创始人、董事长钟睒睒获评“年度影响力人物”。前者在今年以总制片人身份推出《二十不惑》《三十而已》两部热播剧,为业界开启女性成长题材发展的更多可能性;后者则带领农夫山泉登陆资本市场,并以超过4000亿港元的市值,成为港股饮料类企业中市值第一大公司。

此外,本届“年度影响力人物”的名单上还首次出现团队获奖者的身影。年初疫情爆发后,来自阿里巴巴的张建锋团队仅用时3天即完成健康码引擎开发,以技术力量助力疫情防控,因发挥引领作用而同样摘得殊荣。

除了人物类奖项,峰会现场还颁发出年度影响力企业、年度新锐品牌、年度责任贡献、年度创意营销、年度创新案例等多项大奖,以表彰过往一年在各大领域发挥重大效应或具有开创性意义的典范代表。

完整版获奖名单如下:

除了品牌峰会,本届南方周末年度盛典还特别开设其他两大重量级活动,分别聚焦公益及文学领域,让真诚理念与思想彼此相遇。

筑梦者公益大会

11月20日,首届筑梦者公益大会在京举行,率先拉开2020南方周末年度盛典的大幕。大会分为企业参与扶贫论坛、中国公益颁奖典礼两场活动,集结多位公益专家及企业代表,共同分享公益经验、探讨公益模式、展望新业态。

会上,南方周末正式发布《中国扶贫的企业样本》专著,以及《企业参与精准脱贫观察报告(2015-2020)》《中国公益品牌研究报告》《短视频、直播公益观察报告》等行业洞察。此外,大会将备受瞩目的“公益星力量”奖项颁给濮存昕、郭建梅和中国青少年发展基金会,并对各行各业投身公益的鲜活榜样予以表彰。

“浇筑公益梦想,凝聚向善的力量。”南方周末将以筑梦者公益大会为平台,链接政府、企业、公益组织、基金会、公众等公益领域核心要素,打造一个具有创新性、针对性和包容性的行业发展平台。

N-TALK文学之夜

而在12月11日当天的品牌峰会落幕之后,已是第二年举办的N-TALK“文学之夜”也于当晚开讲,与众多热爱文学的读者再次浪漫相约。

笛安、徐则臣、梁鸿、李敬泽四位作家不约而同地聊到了文学与自我的关系。从表达自己、寻求认同到自我治愈,笛安希望自己虚构的世界被看到,“通过编一个故事,来完成对自己内心的探寻”。徐则臣的创作是从故乡出发,“到世界去”,又在广阔世界中重新发现回乡的路。

文学之于梁鸿亦是回归,从世界重新融入乡土,回到家乡梁庄,方能寻找到属于自己的空间与位置。李敬泽已不满足于探寻“我”的存在,更希望在文学中是体验“我不是我”,想象着可以进入天地万事万物,“这可能是文学最根本、最深邃的意义”。

文学是一种想象,一种回归,更是一种超脱——同一种热爱,N种解读,正是N-TALK系列演讲秀的魅力所在。

自2016年创立以来,南方周末年度盛典秉承“分享·创新·探索”的宗旨,致力搭建开放、前沿的思想交流平台,传递有价值的理念。未来,南方周末年度盛典将继续着眼时代之先,凝聚更多元的观点与智慧,为每一次全新出发指引方向。

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