趣头条旗下米读在剧集发行渠道和传播平台选择上显示出创新思路。今年9月,米读与快手签订独家战略合作协议,双方资源置换之下,米读短剧在快手首轮上线便获取了大流量曝光。米读使用快手账号更新剧集,用户关注后可以不断接收来自账号的剧集信息,米读旗下8个账号呈现矩阵式传播,集群效应明显。

8大垂类账号将年轻观众爱好的热门元素全面覆盖,整体呈叶脉式布局,各有侧重分类引流,最终合并打出米读品牌。与此同时,每个账号又都是独立的个体,风格鲜明。@一条刁妃 更新古风类剧集,@穿书少女 专攻高甜恋爱风格,@叶凡哥哥 以奇幻猎奇类新题材为主。分类传播,用户垂直度更高,长尾效应初显。经过官方统计,米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万,点赞高达3000万。

此外,趣头条旗下米读也正在通过风格鲜明的垂类剧集账号引导受众兴趣聚焦,粉丝可以在各大账号下自主讨论,剧集账号与粉丝之间可以建立信任感,甚至产生情感关联。米读搭建起社区内容体系之后,聚合效应放大,用户人群聚拢,同时可为商业变现铺路,@少夫人宁萌萌账号下进行的直播带货,一场售出上千商品,潜力无限。

不只是短剧开发,米读对网文IP进行网剧、网大方向改编的尝试也提上日程,互动剧和3-6分钟的泡面番也在计划当中,在短剧垂直类领域进行内容题材分类之后,在改编品类上再次细化方向分类,将垂直逻辑进行到底。米读在网文IP改编方面的行动,是对自我优势的有效运用,也是步入IP生态运营赛道后的“因势而动”。

趣头条旗下米读接下来会在短剧变现模式上进行更多尝试,除了目前的付费点播模式之外,也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径。而米读短剧的快手账号在更新剧集的同时,账号主体也可以KOL化,增强社交属性,与粉丝进行互动拓展,甚至可以承担直播带货等任务。米读在@少夫人宁萌萌 账号上邀请百万粉丝博主兼《闪婚萌妻》的主演@wuli叶梓晗 进行联合直播,短短一个小时交易近千单,商业价值不容小觑。

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