长期以来，40英寸平板电视市场一直由等离子电视霸占，现在LCD液晶电视开始大举进军40英寸平板电视市场。
等离子电视厂商已经发现很难在50英寸以下等离子电视当中集成全1080p HD高清晰度分辨率。LCD液晶电视厂商则抓住契机，以高分辨率的40英寸LCD液晶电视杀入市场，尽管40英寸等离子电视在价格上仍有优势，但是价格差距正在逐渐缩小。
瑞士第一信贷分析师认为，今年圣诞节是等离子电视厂商推销42英寸等离子电视的最后机会，明年圣诞节等离子电视和LCD液晶电视之间已经没有任何价格差距。
总体来说，LCD液晶电视市场规模已经超越等离子电视，2008年LCD液晶电视的市场需求总值将达750亿美元，2010年将达到930亿美元，等离子电视2008年的市场需求总值将达240亿美元，然后在2009年走入下降阶段。目前，平板电视80%的研发费用都投入在LCD液晶电视，剩下20%研发费用由等离子电视和其他显示技术瓜分。
平板电视厂商当中诸如索尼、CPT等厂商，已经将全部重心移到LCD液晶电视研发和生产上，尽管等离子电视在50英寸以上平板电视的画质和市场上还有优势，但是LCD液晶电视将最终凭借强大的研发资金超越等离子电视。三星电子已经准备在明年开始量产70英寸1080p液晶电视。
