在之前苹果公司同各家电影公司商讨将他们的作品搬上iTunes网上商店时，据说沃尔玛就从中作梗，导致了多项合作的泡汤。而现在，全球最大零售企业这种做法的意图终于显现了出来，其最新推出的零售版《超人归来》DVD将可以同下载版捆绑销售。
沃尔玛的完整网络营销计划还没有完全浮出水面，但我们可以预计，他们并不会完全舍弃传统的DVD销售，而是采取网上网下捆绑的方式进行运作。在购买《超人归来》DVD时，消费者可以选择另加1.97美元，取得移动设备版的下载拷贝，或是2.97美元获得供PC观看的下载版本，3.97美元则可以两者兼得。在购买DVD的同时就可以付费得到下载这些版本的密码。
沃尔玛希望此举提高其DVD销售的增加值，吸引消费者从网上商店回到零售店来购买DVD。
沃尔玛提供下载的电影为WMV格式，进行了DRM保护，但不支持PlayForSure，因此既不支持传输到iPod，也不支持Zune。
除电影外，沃尔玛在大规模推出此项服务时还将对电视剧集也以此种模式营销。
