岁末，消费者年货消费热潮高涨，平台和商家也开始紧锣密鼓筹备促销活动，各类大促活动的优惠规则和玩法也陆续揭晓。据悉，此次抖音电商将以线上线下“双线玩法”开启今年的年货大促活动。

12月23日，抖音抢新年货节“抖link选品会”在广州举行，活动介绍了此次线下选品会的玩法，以及年货节的线上玩法。此次年货节选品会是“抖link选品会”的重要场次之一，活动强调抖音平台的连接作用，邀请抖音创作者、抖店商家、品牌方、机构服务商等生态伙伴共同参与，为促进生态伙伴达成合作提供线下场景。据了解，选品会参与嘉宾覆盖全国各地全品类供应商，展示了服装鞋包、美妆个护、食品生鲜、家居百货等领域的丰富商品，商家、主播、专业MCN机构工作人员在活动中火热交流。

线下选品会注重连接互动，提高生态伙伴合作效率

在玩法设置上，此次线下选品会注重以丰富的互动玩法，推动生态伙伴实现高效对接。

在打卡送福气玩法中，参会嘉宾签到后领取祈愿符，写下参与此次选品会的目标愿望，并拍照发到朋友圈，满足条件后即可领取精美礼品。这一玩法在送上福利之余，也为生态伙伴的选品目标提供曝光，增加对接机会。

心仪互投环节是此次选品会的重头戏，通过设置投票互动环节，参会嘉宾经过深度交流后，商家可为心仪的机构和达人投票，机构和达人则可通过问卷系统为商家投票。此次选品会以双向互动玩法，不仅为生态伙伴搭建了面对面选品通道，促进现场达成合作意向，也让他们能分享交流直播带货一线经验做法。

线上年货特色玩法+营销工具组合，构建年货生意新模式

会上公布的抖音抢新年货节线上玩法同样值得关注，年货节作为开年一大促销节点，抖音电商将上线抢新年货特色玩法、抢新工具等，以内容电商为着力点，为商家、服务商、达人机构构建全新的年货生意模式，助力其获得生意增长。

其中，抢新年货特色玩法包含年货好礼、上新礼、重点直播间奖励计划、抖音&抖音火山联动等四大玩法。“年货好礼”玩法不仅鼓励商家提报与传统文化、春节年货强相关的商品，还将联合商家基于中国传统文化IP打造主题年货，携手商家共创新年味儿。“上新礼”玩法将推出“新品推荐官”，并打造“新锐品牌直播间”，依托平台达人生态优势，帮助品牌新品实现高效转化，支持新锐品牌发展。“重点直播间奖励计划”则将释放亿级流量，扶持广大达人和商家直播间，更重要的是，抖音和抖音火山版将首次实现大促会场联动，商家达人可在抖音和火山双端同步短视频、直播等内容，获取更多流量。

除了丰富玩法外，抖音年货节还将在产品功能上为商家和达人加持，推出粉丝券、年货秒杀、超级直播间、新人专区等抢新工具组合。此次粉丝券将首次向达人开放，届时商家和达人均可发放粉丝券，吸引新用户关注。年货秒杀将开放“秒杀频道+主会场”资源位露出、年货节打标等平台资源位，超级直播间更是提供主会场黄金资源和秒杀频道顶部资源。新人专区则由平台通过补贴驱动商家拉新，商家提供新人专享价格商品供新用户购买，可获得官方补贴，实现商家和用户双赢。

同时，为助力机构服务商能够在年货节更好带货，抖音将发起机构排位赛，机构可任选打榜赛或团长打榜赛参与，排位赛优胜机构可获得榜单奖励、流量奖励、品牌资源、活动邀约、机构认证、功能支持等奖励。

两大官方产品支持，提高人货匹配效率

随着直播电商发展成熟，直播带货越来越成为重要的营销渠道之一，提高商家与主播的匹配效率也成为刚需。此次抖音抢新年货节不论是邀请生态伙伴开展线下活动，还是以丰富玩法和工具助力生态伙伴参加线上大促活动，都离不开高效的人货匹配，而这份高效背后则是抖音电商两个产品的支持——精选联盟和巨量百应。

精选联盟作为官方的合作平台，集提供商品、交易查看，佣金结算为一体，既能提高商家与主播的匹配效率，也能够保证双方合作的透明公开，最大程度保证商家和达人双方的利益。而巨量百应作为综合商品分享管理平台，能基于短视频、直播等内容场景，为生态伙伴提供直播带货全方位数字化解决方案，值得一提的是，此次巨量百应还将进行升级提效，进一步优化带货效率和体验。

据了解，此前抖link选品会已在杭州、北京等地成功举办，受到商家、达人和机构的欢迎，目前已形成高品质、规模化、可复制的线下撮合场景。一直以来，依托平台的内容电商生态和流量优势，抖音电商不断完善自身体系建设，在产品和活动机制上持续升级和创新，充分发挥平台作用，推动生态伙伴协同合作激活内容增量。

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