近日,微信迎来重大改版,视频号开放微信个人名片和“附近的直播和人”两个重大入口,并上线连麦直播功能。记者从智慧商业服务提供商微盟获悉,微盟旗下智慧零售和微商城解决方案对接视频号直播正在内测中,微盟商家今后可在视频号展开直播卖货及挂载微盟小程序商城导流。
“视频号-小程序商城”通路直达
视频号自上线以来动作频频,不仅打通朋友圈、公众号等大流量入口,上线视频号直播功能,还在“发现”中升至仅次于朋友圈的第二位置,此次改版则开启了连麦直播功能,进入直播间的粉丝可以发起语音连麦或视频连麦的申请,视频号博主通过后,即可实现视频或音频连麦,该功能对于品牌增强直播间互动感、提升用户黏性有极大帮助。
伴随视频号直播页面上线“购物车”,微盟旗下微商城和智慧零售小程序已率先与视频号对接,帮助品牌商家打通从直播到卖货的交易闭环——即微盟商家今后在企业视频号开展直播时,可以推送商品链接“直播带货”了;同时,微盟商家也可以选择在其视频号主页挂载小程序商城链接,以达到导流效果。普通个人用户则可以在观看企业视频号直播时下单购物,或点击链接跳转至商城购物。
微盟运营专家建议,对于视频号直播引流来的客户,商家可以使用微盟提供的优惠券、限时折扣、特权价、优惠码等营销玩法进一步刺激转化,还可通过会员卡、专属导购等沉淀用户,带来更多转化和复购的可能。与此同时,结合拼团、砍价等强社交玩法,以“公众号+微信群+朋友圈”等多个触点组合拳加以扩散,进一步将私域流量转化成私域用户,促成二次消费,完成私域流量的运营闭环。
社交电商再添公私域经营新阵地
有业内观察人士认为,视频号的生产原料是关系链,能够按照阶层分发和触达,该特质与社交电商的关系链经济十分契合。
作为超级流量入口,视频号能够将公众号、小程序、微信社群有机串联起来,助力品牌以“公域+私域”相结合的方式经营:一方面,视频号拥有朋友圈、公众号、社群等多个入口,支持在不同界面的置顶功能,可以有效帮助品牌获取流量。新版本中,视频号可以展示在微信的个人名片上,即朋友圈一栏下方新增视频号入口,该功能用户可以自主选择开启或关闭。
另一方面,微信赋予视频号直播多元化的流量入口。新版本中视频号增加了一个重要流量入口,即“发现”tab里的“附近的直播和人”,支持20公里以内的直播都能被用户看到,可以帮助商家精准获取门店附近的客流,从而打通线上线下业务。
视频号的推出不仅吸引了众多内容创业者,也是品牌商家经营私域流量的重要抓手。此次向服务商开放入口,吸纳服务商成熟的直播团队、丰富的营销玩法,必然有助于品牌打造从社交、品牌内容到销售的转化链路,成为私域经营的新阵地。
