1月1日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在抖音进行了新年首场直播。直播当晚不但首发小米11雷军签名版，雷军还和米粉进行了现场连线并上架了众多小米好物。
小米公司官方发布的战报显示，雷军整场直播累计观看量超3849万，还有线下的1500家门店线下同步直播，销售金额破1.88亿元，算是迎来2021年的开门红。
在雷军直播间当中最受关注的，莫过于小米在12月28日发布的最新一代高端旗舰小米11，该机上架数秒便销售一空。值得一提的是，雷军还在直播现场透露，小米11元旦首销火爆，其中有两万名用户选择了没有附带充电头的标准版。
此次直播还是小米11雷军签名版的正式首卖。雷军称，米粉曾提出想要雷军签名版手机，于是花了四五个月的时间准备了小米11雷军签名版。小米11雷军签名版配置和小米11完全相同，只是外观方面有所区别，后盖采用玻璃表面热压纹理工艺，而且其和小米11同价，直播间上架5秒就被抢购一空。
此外，1月1日当晚雷军直播带货清单近30件，除了手机外，还包括小米巨能写多彩中性笔、小米车载充电器、小米电视大师65寸、小米全自动智能门锁等爆品，覆盖数码、家电、生活家居用品等多个领域。雷军透露其中小米巨能写中性笔自发布以来，销售突破了1亿支。
