伴随着新零售浪潮的袭来，美妆产业的升级战正在虚拟试妆领域内率先打响。日前，虚拟试妆技术公司玩美移动（Perfect Corp.）宣布完成由高盛(Goldman Sachs)领投的C轮5000万美元融资，引发行业的关注。

长期致力于帮助用户从虚拟到现实全方位变美的美图，在虚拟试妆领域在早有布局。依托美图影像实验室（MTlab）核心技术推出的产品美图魔镜，为用户打开了一扇链接虚拟与现实，打通线上与线下的大门，受到消费者与服务商、品牌的青睐。

技术决定未来，虚拟试妆或将成为行业标配

虚拟试妆免去了消费者卸妆、试妆的繁琐，使试妆变得卫生便捷。更重要的是，虚拟试妆破解了线上购物无法试用带来的不确定性难题，给出参考，引导消费者更快做出购买决策。可以预见，兼顾用户体验与销售效率的虚拟试妆，或将在未来成为现代美妆消费必不可少的因素。

目前，海内外众多平台、服务商、品牌纷纷入局虚拟试妆，但如何真实呈现彩妆的色彩、质地等效果，依然是一个行业难题，因为这对产品的AR技术和背后的算法提出了很高的要求。由于美妆企业自身存着技术局限性，所以选择与持有相关技术的公司合作成为一条捷径。

美图从最初面向用户的工具型App到如今打通线上线下的“变美”平台，独有的美学基因与其他科技企业形成差异。12年影像美化的技术积累，使美图在人脸技术、图像分割、图像增强、图像生成等多个方向处于世界先进水平。

（美图虚拟试妆产品“美图魔镜Online”）

针对消费者不同场景的试妆需求，美图推出同时支持线上线下虚拟试妆的美图魔镜。其中“美图魔镜In-Store”覆盖线下，基于服务门店提供一站式试妆App，而“美图魔镜Online”，是市面上唯一同时支持在小程序、PC、H5、App中接入AR试妆、饰品试戴的线上服务系统。得益于美图影像实验室（MTlab）的自主研发技术，美图魔镜可实现高保真虚拟试妆、虚拟染发、彩瞳试戴、饰品试戴、五官分析等功能。据了解，美图魔镜2.7毫秒内就能完成人脸检测，并通过118个人脸关键点进行面部定位，带来精准、逼真的虚拟造型服务，无论怎样的光线条件下都能保持较高的稳定性，更好地展现真实试妆的效果。

去年以来，全球美业在疫情冲击下面临巨大挑战，美图公司推出“美业驰援计划”，无偿向全球美妆企业永久开放“彩妆推广助手”在线试妆系统,帮助合作伙抗击疫情，加速全球美业的数字化进程。

目前，与美图魔镜携手的品牌中不乏MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、纪梵希、TOM FORD、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗、资生堂及屈臣氏等国际大牌。品牌商在使用来自美图魔镜虚拟试妆服务的同时，也能够借助美图魔镜来判断市场反应，提升营销效率。

加码美业布局，美图探索美妆科技新世界

随着产业智能升级，密集的技术创新为传统行业持续赋能，也开始在越来越多的新零售领域崭露头角。通过将AI、大数据等技术整合到美妆产业中，拓展在线销售、打造定制化服务，逐渐成为美妆新零售发展的趋势。

目前，美图正围绕用户的变美需求，整合与赋能变美的产业链，在服务用户“变美”的基础上，打造了智慧美业解决方案，持续加码美业布局。

集成美图AI测肤、虚拟试妆等方向而生的美图智慧美业解决方案，综合运用自主研发的人脸点检测、3D人脸建模、语义分割等行业领先人工智能技术，核心是以数据和技术驱动，多维度赋能美业，助力美业智慧变革。除上述的美图魔镜外，美图智慧美业解决方案还包含美图宜肤等商业产品，通过顶尖影像技术与AI测肤算法，量化用户肌肤问题，为相关机构提供精准的肤况分析与多场景测肤解决方案，在与迪奥、资生堂、3M等全球顶级品牌的合作里验证了效果。

（美图智慧美业解决方案为品牌提供服务）

在美图智慧美业解决方案的应用与推广过程中，美图正从为用户提供变美的产品服务，逐步向行业服务和赋能的延伸，帮助用户实现从虚拟世界到现实世界的变美。基于强大研发实力，结合美图秀秀等核心产品的社区和玩法，美图为美业商家定制营销支持、内容赋能、销售赋能等多样化、个性化的解决方案，致力于为美妆企业和用户间搭建沟通桥梁，通过技术加持助力美业的智慧升级。

在越来越多创新萌芽成长为消费新趋势的当下，数字化技术在美妆行业的大范围普及已是大势所趋，聚焦消费者日趋多元化的需求，未来将有更多像美图这样开放创新的企业加入探索美妆科技的行列，共同迎接新的变革与机遇。

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