1月26日,国内领先的移动互联网大数据公司Quest Mobile对外发布了《2020中国移动互联网年度大报告·上篇》。斗鱼直播凭借全年平均MAU4461.49万的用户规模,上榜2020年中国移动互联网TOP 50赛道用户规模NO.1榜单,成为上榜的唯一一家游戏直播平台,领跑游戏直播赛道。

2020年是足以载入史册的一年,疫情加速催生数字经济,移动互联网作出反应,发出了变革信号。据Quest Mobile统计,2020年移动互联网流量接近饱和,同比增速持续下滑,月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,流量红利消退,互联网用户增长向用户深化转变,移动互联网进入存量竞争时代。

存量时代的来临,意味着移动互联网细分行业面临着重新洗牌的局面,新、旧势力激烈碰撞在所难免。然而市场环境的动荡并未动摇斗鱼的领先地位,在存量竞争时代,斗鱼依然不断突破流量天花板,领跑游戏直播赛道。

打破流量“天花板”,构筑竞争优势

签约、孵化明星主播,深耕电竞内容、打造多元化创新产品,是斗鱼闯荡直播江湖的三大“武器”。

去年9月份,QM公布斗鱼活跃渗透率TGI(Target Group Index目标群体指数)达到329.5,位居视频类APP首位,领跑业内主流直播平台和长短视频平台。这得益于斗鱼从不吝啬对于内容生态的投入,吸纳PDD、旭旭宝宝、大司马等一众S级主播,签约TES、T1、OMG等业内顶级战队,硬核优质内容吸引数亿用户大军涌入。在增强“火力”输出时,斗鱼同步推出“星扶持计划”,使得更多有潜力的中腰部主播有了一条更好的晋升之路,确保了平台优质内容源源不断的产出,铸造坚实的内容壁垒。

在为用户提供优质内容外,斗鱼更加注重用户的创新体验。除了游戏和传统的直播,斗鱼已经形成了“多元直播+赛事转播+自制赛事”的多角矩阵,开拓游戏、美食、生活、科教等多板块直播创新;直播、转播、自制大型游戏赛事,创新内容供给,策划多元化衍生节目,锻造平台垂直专业性、娱乐性。值得一提的是,在技术层面,斗鱼利用AI技术与独创的直播技术相结合,实现了4K/8K超清直播画面,直播间瞬时秒开,弹幕互动零延迟,给予用户沉浸式观播体验。

2020年三季度财报显示,在持续高增长的MAU与付费用户人数的带动下,斗鱼当季总营收为25.5亿元,同比增长37%;非美国通用会计准则下,净利润同比增长36.8%,在优秀财报的背后,是斗鱼卓有成效的电竞生态布局。除了传统的直播模式,斗鱼上还有视频、云游戏、鱼吧等形态多样的产品,满足不同用户的多元化需求,提升用户平台黏性和归属感。

得00后者得天下

在分析移动互联网用户结构时,Quest Mobile统计的数据显示,00后和70后用户比例在进一步扩大,这也意味着移动互联网原住民00后取代90后成为主流群体是大概率事件:得00后者得天下。

00后的需求是什么?从目前来看,电竞是不可或缺的一环。此前有机构针对00后做过问卷调查,结果显示40%的00后愿意进入游戏行业是想要当一名电竞职业选手或主播,可见,追逐电竞梦是很多00后的目标,打游戏也成为了最受年轻人喜爱的娱乐活动。

恰好,斗鱼平台直击Z世代年轻玩家,作为头部电竞平台,为其输出成熟的电竞直播体系和内容生态,技术学习、趣味话题讨论、弹幕互动等多形式,满足游戏电竞爱好者的多元化需求。随着00后用户群体规模及其消费实力逐渐扩大,可以预见,斗鱼的未来发展潜力绝不会止步于此。

一直以来,斗鱼坚持以游戏直播内容为核心,打造多元化内容生态,至今构建了成熟的电竞直播体系,创造了全新的娱乐消费场景,俨然成为游戏直播行业市场前瞻和分析的风向标。未来,斗鱼仍将继续精耕游戏直播领域,围绕“以电竞为核心的多元化社区”,坚持内容创新、技术创新、产品创新,拓宽业务边界,以领跑者的姿态奔跑在游戏直播赛道。

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