根据调查，美国购买数字录像机（DVR）的消费者中，15%的主要目的就是跳过广告，这无疑已经成了一个令广告商头痛的难题。上周，微软申请了一项专利，目的就是解决这一问题。
根据微软的思想，广告将不再固定的嵌入电视节目中，而是储存在DVR广告服务器上，当观众通过DVR观看节目时，服务器才向其传送“合适”的广告。
比如，在现在的情况下，如果你用录像机预约录制节目，然后出差一周。当你回来的时候，节目中上周末大减价的广告已经没有意义了，只能是浪费时间。而在微软的系统中，在你回家来播放的时候，中间插播的会是当前“有效”的广告内容。而且，如果你将此节目播放多次，每次看到的广告会是不同的。
然而不幸（或者说是万幸）的是，在这套系统中，用户仍然可以通过遥控器选择跳过广告。所以，大家不用担心被强迫看广告了。
