春节是中国人最重要的传统节日，承载着国人的情感寄托与集体记忆。不同地区风格迥异的过年习俗承载着沉甸甸的中华文化，随着时代变迁，很多民俗文化已演化成非物质文化遗产。春节前后，短视频平台快手就联合人民日报、央视、新华社及多家区域头部媒体，共同发起了“非遗里的年味”活动，让观众能够在浓浓的年味中感受中国文化魅力，关注非物质文化遗产。
如今，网络的影响力和传播力不断扩大，线上线下互动的直播形式、短平快的短视频开始被越来越多的人所接受。线上，快手这样的国民短视频社区成为了发扬非遗之美、让年轻观众感受文化魅力的重要途径。传统文化也借此实现与年轻一代的深度连结。
本次快手发起的活动，不仅展现了全国不同地区的非物质文化遗产，还让不少国家级非物质文化遗产、非遗技艺的传承人登上了央视舞台，向更多观众展现了非遗魅力。
泥咕咕、皮影登上央视 非遗手艺人被关注报道
非物质文化遗产，在当今展现出强大的文化活力，成为“活着的民俗文化”。据悉，快手平台从2月4日小年夜，就开始话题征集，以“非遗里的年味”为主题，发起快手非遗争霸赛，策动快手用户参与话题互动，邀请大家为自己家乡的非遗作品进行投票，为家乡的非遗文化打call。
活动中，快手非遗手艺人们通过短视频记录了非遗技艺，并且还将作品结合年味，从“牛”这一生肖形象的理解和寓意出发，进行再创作，讲述“牛”背后富有年味和家乡味的故事、展现非遗手艺之美。
非遗所记录的历史亲切、朴素而丰富，充满了人情味儿和烟火气。当前，已经列入国家级非遗名录的与春节有关的非遗项目就有200多个，诸如舞龙、舞狮、灯会、庙会、年画、剪纸、社火……不胜枚举。而这些年味十足的非遗项目，如今在快手都能看得见。
最终，国家级非遗项目曹州面人代表性传承人陈明远（快手ID：@明远面塑传承）、安徽省非遗传承人储铁艺（快手ID：@储铁艺省级非遗传承人）、天津杨柳青年画非遗技艺传承人石彦敏（快手ID：@石姐手绘????非遗年画）、苏州苏绣非遗手艺人朱学勤（快手ID：@苏绣【学伊坊】传承人）等8位快手非遗传承人成功登陆央视，分别在CCTV13央视新闻频道的除夕特别节目《一年又一年》栏目、《牛犇犇·非遗手艺人“做”牛》系列报道和CCTV2央视财经频道《第一时间》栏目、CCTV17央视农业农村频道春节节目《年画·画年》等节目中惊艳亮相。
（曹州面人非遗传承人陈明远的作品）
比如在除夕当天央视新闻频道的《一年又一年》栏目中就报道了泥塑传承人朱付军（快手ID：@泥巴哥（腾哥））和皮影传承人魏宗富（快手ID：@魏宗富，道情皮影传承人）的故事。
儿时的朱付军生活在素有“中原泥塑第一村”之称的河南省浚县杨玘屯村。2018年，朱付军外出打工摔伤了腿，回家养伤之际，恰逢快手合作推广鹤壁市的民俗文化和非遗项目，朱付军决定重拾儿时爱好。他尝试捏了一个泥塑拖拉机发布到了快手，没想到，这条视频一夜之间播放量就突破了200万。
从那以后，朱付军开始在快手上靠短视频传播泥塑技艺。他还把泥塑配上剧情、段子，甚至通过绿布抠像技术还原影视片段。以往，村里的手艺人卖泥塑主要靠庙会带销量，除此之外，销路有限。在朱付军成为坐拥474万粉丝的快手网红之后，从18年至今，朱付军已经帮助100多位手艺人销售了10万多件泥塑作品，总销售额达到120万左右。未来，朱付军打算带着乡亲们学习快手直播，保护传统技艺的同时也帮乡亲们增收致富。
魏宗富是黄土高原上的农民，也是“兴盛班”的皮影班主，已经学习和表演皮影38年，是魏氏道情皮影戏第四代传人。皮影戏距今已有两千多年历史，是我国出现最早的戏曲剧种之一，2006年被入选为国家第一批非物质文化遗产名录。然而，进入新世纪之后，对这种古老的民间艺术了解的人却越来越少，如今甘肃环县还在从业的老艺人只有50人左右。2017年，在子女的推荐下，魏宗富开始用快手记录皮影戏，并尝试用直播的方式表演皮影戏。
快手就此成为皮影戏的“24小时舞台”，在线围观的人数，和以前庙会上最热闹的观众人数相比，也多出好几倍来。魏宗富一年外出的演出场次从130多场增加到了近200场。在快手上直播的第一年，他的收入就达到了15万元。魏宗富买了新的皮影，改造了戏台，还买了辆大皮卡。他的理想是几年后挣到足够的钱，在家乡建一个新的皮影戏院，收十几个徒弟，把非物质文化遗产道情皮影戏传承下去。
丰富多彩的非物质文化遗产展示出了中华文化的深厚与多样，近年来，快手不断利用直播、短视频的新技术、新渠道，积极探索和实践，希望能用更流行、娱乐化的方式，向年轻人传播、弘扬中华民族传统文化。
艺术精品不该被埋没 非遗手艺人在快手展现传统文化魅力
近年来，随着国家政策的不断倾斜和支持，“非遗热”在全社会范围内流行开来，越来越多的人关注并喜欢上蕴含中华民族传统文化基因的非遗文化。
国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出，综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网站等各类载体，融通多媒体资源，统筹宣传、文化、文物等各方力量，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力。
以往，缺乏有效传播途径是非遗文化艺术传承艰难的重要原因之一。而通过短视频和直播，快手能让表演者、手艺人和观众实现更多互动，增强二者间的关联，这必然会对传统艺术的传承发展提供助力。
一边是传统艺术寻找新生，一边是快手通过直播、短视频探索传播新路径，双方一拍即合。借助互联网技术，传统艺术正在以全新姿态进入大众视野，快手也在通过平台优势不遗余力地帮助传统艺术“圈粉”。 如今，京剧、秧歌、秦腔、唢呐艺术、琵琶艺术、苏绣、面人、泥塑、太极拳、剪纸等艺术都已经是快手上的热门国家级非遗代表性项目。
快手大数据研究院与快手非遗学院联合发布的《2020快手非遗生态报告》显示，截至2020年12月31日，我国1372项国家级非遗代表性项目中，快手涵盖了1321项，快手国家级非遗代表性项目覆盖率达96.3%。
技术的更迭在便利生活的同时，也见证着众多美好事物的消失。这其中，就包括被冲落在时代夹层的传统手艺人。有人选择放弃，有人仍在坚持，而比坚持更难的，是被看见。快手的出现，重新将老手艺推回大众眼前并焕发新的生命力，手艺人们也通过传承、发扬手艺，平衡理想与现实的差距，活得有尊严。
非物质文化遗产是独一无二、不可复制的文化资源，让非物质文化遗产更好地贴近、融入人们的生活，是新时代传承发展非遗的最佳方式。快手通过整合平台资源，积极引导公众特别是年轻人认识、了解非遗文化的魅力，尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，增强文化自信，弘扬传承非遗的博大精深，延续非遗的文脉渊源。未来，快手将会继续邀请非遗文化传承人，以创新的形式对非遗文化进行传播和弘扬，让更多的网友了解非遗和我国灿烂的传统文化。
