今年春季整体消费呈现出升温态势，下沉渠道成为拉动这一轮经济增长的主力。
支付宝数据显示，今年3月，在三线及以下城市，德克士、正新鸡排、蜜雪冰城、娇兰佳人四大代表品牌的搜索量或大促领券量，分别在餐饮及快消领域位列第一。其中，3月娇兰佳人支付宝搜索量激增5倍，超百万人领取德克士优惠券。有网友表示这四大品牌堪称“小镇F4”，而“左手一杯蜜雪冰城，右手一块正新鸡排炸鸡”已经成为很多“小镇青年”日常生活的写照。
中国社会科学院经济研究所付敏杰表示，十四五规划强调城市群一体化发展和推进以县城为重要载体的城镇化，三线及以下城市巨大的流量和消费潜力，让深挖下沉渠道的品牌成为今年资本的追逐焦点。近日，据报道，德克士所属的顶新集团正考虑将大陆业务赴港上市，而蜜雪冰城今年初已完成首轮20亿元融资，计划年内在A股上市。
公开资料显示，“小镇F4”总门店数已近40000家，堪称下沉市场大佬。其中正新鸡排门店数量已突破2万家，超过肯德基、麦当劳、必胜客在中国门店的总和。蜜雪冰城门店数量破万，超过喜茶、奈雪、茶颜悦色门店数量总和。
