随着4G、WiFi网络等移动互联网基础设施的完善,短视频开始成为内容消费领域的新宠。多项数据表明,短视频用户需求正在进一步释放,短视频活跃用户规模增势强劲。

短视频内容消费潮流的崛起,使得短剧成为应对用户内容消费需求碎片化的重要方式。去年,短视频平台纷纷重点布局短剧项目。微视上线了包括《通灵妃》《摩玉玄奇》在内的多部竖屏剧,而根据此前快手官方数据显示,快手小剧场已收录短剧超20000部,播放量破亿的剧集超过2500部。

这个被视为短视频原生内容的赛道也迎来热钱。在网剧、网综及网络大电影等互联网原生内容形态的掘金潮过去以后,相较长视频平台定义的长剧而言,短剧更代表了独属于短视频平台的竖屏内容形态。

由于体量小、运作周期短等优势,短剧更被视为可批量产出的内容品类。在今年2月份的微视短剧发布会上,微视更表态,将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展,以将其打造为短视频内容消费生态内的重要一环。

作为短剧探索的标杆,趣头条旗下米读自2020年2月开始进行IP孵化探索,首先瞄准的就是用户触达效率极高的IP改编短剧市场,然后再通过快手首发、其他平台二次分销的全覆盖发行方式,迅速占领短剧新赛道。

值得一提的是,趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》,首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可,该剧首播24小时涨粉过百万,累积播放量突破1.8亿,并获得2020金河豚奖“年度最佳短剧”的荣誉。

不仅如此,米读还建立了高效的内容改编机制,形成完整和有机的商业闭环。上游建立完善的产出机制,卡住IP这一关键环节,中游与平台合作,进行共创,下游则探索多样化的商业变现手段。

在创作端,米读为作者提供创作指导和商业化保底,从而得以获得充足的IP保障。网文作者洛长天在此前并非专业作者出身,在编辑手把手的指导下,成为米读年收入达300万元的头部作者。

去年4月,米读还宣布推出“平民英雄”计划,以不低于10亿元的资金及流量资源,强化原创、独家等内容建设,优秀作者全年还能获得上百万的额外扶持。

趣头条表示,短剧行业是一个快速成长的新领域,未来米读会基于IP改编短剧,进行更多商业化变现上的探索与尝试,找到一条网文IP+短视频的变现之路。

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