2020年,新冠肺炎疫情持续蔓延,世界各国的经济、生活受到影响,全球经济增速大幅下滑。在这个背景下,趣头条与3月4日发布了2020年第四季度及全年财报。财报显示,2020年趣头条总营业收入达52.85亿元,其中第四季度营业收入13.02亿元,环比增长15.3%,超出市场预期。

此外,上市两年半后,趣头条迎来业绩拐点,非美国通用会计准则下,趣头条第四季度经营性利润达4250万元,实现上市以来的首次季度盈利。

作为一个专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条自上线以来,就加大对内容领域的布局和投入。

据悉,趣头条的内容生态包括以图文、资讯、小视频为主的短内容,和以米读小说为主的长内容。

在短内容领域,趣头条发挥平台导向作用,从优质作者招募、创作方向引导等纬度,持续提升内容数量与质量。在内容生产源头,趣头条像补贴用户一样补贴创作者。在招募优质个人和MCN机构的“云耕计划”、“快车道计划”、“合伙人计划”之后,推出“秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。

有了好作者,趣头条又建立了一套机制保障优质内容的生产、曝光。比如,针对核心用户需求,推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等主题创作活动;优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,让优质内容获得更多的的流量倾斜。

在长内容领域的米读更像是趣头条的一支奇兵。有两点值得注意,一是米读在趣头条App之外的新市场持续领跑,二是米读找到了与趣头条不一样的商业创新道路。

对于仍在快速发展中、未来极具增长潜力的米读,董事长谭思亮表示:“我希望可以在2020年的基础上再接再厉,在2021年下半年实现DAU和收入的翻番,并继续保持米读在免费阅读领域的领军地位。”

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