节后燃脂健身热持续升温。对于女性而言，夜跑、举铁、瑜伽等已经不香了。她们开始“侵入”拳击、格斗、攀岩等已往男性占主导的项目。
在一些线下拳击馆、健身房，打拳击的男女比例接近7:3。天猫消费洞察显示，2020年购买拳击手套的女性人数同比翻了一倍。
与此同时，体育品牌争相布局女性搏击用品赛道。国际运动品牌UnderArmour安德玛在中国女拳击运动员张伟丽拿下UFC草量级冠军金腰带后，火速签约，正式布局女性拳击运动市场。
NIKE、阿迪达斯、迪卡侬、李宁、安踏等品牌也相继推出女士拳击手套、绷带、拳击裤等新品。一些海外小众品牌也瞄准市场机会，加速进驻天猫，包括法国格斗品牌VENUM、专业拳击品牌MaxxMMA等。
天猫消费洞察显示，30+女性是拳击爱好者的主力人群，但60岁以上和20岁以下的00后是增速最快的群体，分别为160%和87%。
瘦身燃脂、发泄情绪与耍帅是女性参与拳击运动的主要原因。不过，“打拳5分钟，拍照2两小时”的现象或许仍然在所难免。天猫数据显示，“好看”、“百搭”是拳击手套评价的关键词。“退一万步，挂在在家里也是个软装。”一位女性消费者表示。
女性拳击热并不是中国独有的现象。路透社在一篇报道中预测，2022年美国的拳击练习馆产业价值将达到10亿美元，女性参与人数增长迅猛。
随着平权意识的觉醒，女性开始重新审视自我，解锁自己的新状态，朝着“A”和“飒”的路线转变。一种全新的消费现象已然在天猫上出现——女性大举“入侵”男性的“专业领域”。
除了拳击之外，攀岩、滑雪、滑翔伞、冲浪、蹦极等极限运动，女性消费者的增速同样显著，购买攀岩用品的女性增加了两倍。这股消费热潮带动相关新品与新品牌在天猫集中爆发。2019年入驻天猫的滑雪单板品牌“BURTON”，拿下去年双11细分赛道的冠军。
此外，天猫消费洞察还显示，过去一年，370多万女性在天猫购买电竞产品，增速超过男性。为AJ氪金的女性占比近7成，她们还买走了天猫上80%的西装。
