抗初老、一口好牙、守护发际线……当代年轻人除了热爱投资理财,也热爱为美投资。颜值经济撑起的千亿赛道,也正在吸引多家互联网公司入局。
3月26日,在2021医美·医疗行业峰会上,饿了么消费医疗总经理王亚军透露,在过去一年,饿了么在行业率先实现单场医美直播成交额破亿,“边看边问边买”成为这届年轻人为美投资的新方式。
谁在“买医美”?演艺人员、网红是医美消费的初代主要人群。现在,为美投资行为正在“破圈”。王亚军分享了一组数据,近一年来,来自三线及以下城市的用户增长200%,成为医美消费增长最快的群体。
抗老、美肤、补水是医美消费的“三大件”,而随着越来越多成年人加入牙齿矫正行列,口腔医疗也变得潜力巨大。王亚军认为,年龄段下移和低线城市的下沉化,为医美行业发展带来了后劲十足的增长空间。
过去一年,多家医美机构、平台先后布局直播、短视频内容生态。直播也正在悄然成为医美消费的“标配”服务。去年双11期间,有30%的医美订单就来自深夜直播间。
“直播帮助爱美的年轻人更直观地了解心仪的医美消费商品。已经近60%的医美商家开始尝试直播带货。”王亚军透露,就在今年3月,雪梨直播间诞生医美直播成交额破1亿的新纪录。而在近一年中,超1亿人次通过内容生态了解医美服务。“边看边问边买”这一独特的消费链路已经形成。
王亚军透露,今年,饿了么会通过打造商家主播成长体系,通过线上培训、引入代播等方式,让更多医美商家实现直播带货能力。