因为涨价!家电行业洗牌
  • 龚美林
  • 2021年04月09日 17:49
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作为家电产品不可缺少的原材料,铜、铝等大宗商品自2020年3月底开始,价格持续上涨。

面对原材料上涨的行情,各大家电厂商开始酝酿“涨价”,空调、冰箱和洗衣机等产品类价格有所提升。

以空调行业为例,原材料上涨后,不少企业关于空调的涨价函一封接着一封,刚开始不少人还想着因为疫情长点没多少事。

但到后来因为涨价函实在是太多了,从冬季到春季这都小半年了,空调产品的价格还是在涨,让不少消费者侧目。

从笔者在线上和线下市场观察到的空调价格来看,空调行业中大部分品牌都在或明或暗地继续上涨。部分空调涨幅已经超过25%,有的甚至更高。

笔者在线下逛家电卖场时,不少销售员表示现在入手空调价格更实惠,等到4月、5月入手产品价格比现在更高。

有不少网友发现3-4月本应该是空调促销频繁的节点,但很多空调产品看似降价促销,但入手价依然比往年高。

因为涨价!家电行业洗牌

为什么空调等家电价格会涨的如此明显?究其原因和原材料涨价有关。

从目前以铜为代表的原材料来看,在2月底突破9500美元关口后,LME期铜价格一路走低,目前已跌至9000美元附近。

不少行业机构预测,经历短暂下跌后铜价将继续上涨,预计今年全球铜的短缺将达到39万吨。还有行业机构预测,未来3个月、6个月、12个月的铜价将达到9200美元、9800美元、10500美元。

对于家电生产厂家来说,原材料主要有钢板、铜管、铝箔、塑料、制冷剂等。大宗原材料也是影响家电价格的主要因素之一,其价格波动较大,随着国际价格波动而波动。

所以,我们看到近期白电产品涨价明显,这确实是受原材料涨价的压力而为,不过,品牌与品牌之间承受原材料涨价的能力不同,所以各品牌白电产品涨价的幅度也不一样。

在笔者看来,从大环境来看,原材料涨价将会维持一段时间,越往后家电厂家所承受的涨价压力会越大。

很多品牌经过近期25%左右的涨价,压力有所缓解,短时期内消费者想期望白电产品全面降价的可能性较小,即使是618这样的年中大促,家电产品的优惠力度肯定也比不上去年。

家电涨价从表面上来看对所有家电品牌来说有近期好利,但从长远来看,那些正在上升期的中、小家电品牌的日子会越来越难过。

笔者觉得,对于实力强大的家电品牌会借机转型升级,通过产品和技术升级加速行业洗牌,争取更多市场空间。

比如美的、格力、海信、海尔等,这些品牌有多年的行业经历,生产能力也强,在市场中品牌拉力、品牌溢价能力强。随着家电产品价差地逐渐缩小,这些头部品牌的市场竞争力将进一步凸显。

原材料价格的大涨给家电厂商带来了较大的运营压力,此前各大厂商采取上调价格的方法来应对,但不利于长远发展。

此外,也有企业通过增加库存储备、套期保值等方式来进行风险对冲。以格力电器为例,格力电器曾与河钢在珠海签订战略合作协议。

双方将本着战略合作、互利双赢的原则,在产品开发、技术创新、新材料替代等方面深化协同,进一步增强供应链韧性,在钢材延伸加工服务、供应链增值等方面探索合作新模式。

由于原材料价格快速上涨导致电视、冰箱、洗衣机等家电迎来涨价潮,其中,涨幅最大的是空调,然后是洗衣机和冰箱。而且,不排除接下来还会继续涨价的可能。

笔者从目前家电行业的局势来看,未来产业将呈现三个方面的发展趋势。

一是“健康化”。它将成为整个家电行业发展的大势所趋。一场突如其来的疫情让人们意识到了健康的重要性,也改变了家电市场。

越来越多的消费者把是否拥有杀菌消毒功能、能否自清洁等标签作为选择家电的重要标准。

二是“场景化解决方案”。对很多人来说,家电健康化只是单个产品的优化升级,而健康场景解决方案能够为消费者带来较为全面的康养生活场景。

三是,即改变生活方式的阶段。笔者觉得,未来三到五年,在价格战逐渐失灵,消费者越来越注重品质生活的现代,家电企业必须进行柔性化定制,真正为消费者解决问题,实现真正的个性化制造。

不管家电企业做与不做,这是社会的必然趋势。

笔者觉得,从行业发展的方向看,家电企业不仅要建立起消费者和制造业的和谐关系,还需积极地和原材料企业加强合作,强化新技术研发,在销售渠道上创新以提高产品利润、控制运输成本,多方面筑好“护城河”才有利于整个行业的发展。

作为一个普通消费者,我觉得价格战并不是家电企业发展的长久之计。首先,家电行业长期价格战会降低消费者对企业的品牌好感,不利于品牌溢价,其次,也会伤害消费者的利益。

家电企业没钱赚,也不可能持续发展。对于家电等企业来说,想要得到更好的发展,需要拼信用、特色,以及售前售后的服务。

这样才能让企业在风雨中昂扬前进,品牌竞争力也会更上一层楼。

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文章出处:天极网

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