近日，由京东京喜独家冠名的2020快手直播聚光盛典完美收官。本届直播盛典以“这是你的播时代”为主题，邀请华少担任主持嘉宾，宝石Gem、SNH48、许嵩、腾格尔、郁可唯等明星齐聚，与柒柒、逗比马晓伟、演员雪姐、大师姐等快手人气主播同台献艺，为广大网友献上了一场精彩豪华的视听盛宴。
官方披露，直播间观看总人数超过8000万，最高同时在线人数超过300万，直播间互动总量超过3000万，活动总曝光4亿+。这是京东开年以来一个重磅的独冠项目，也是京喜平台第一次与短视频平台的冠名合作。据相关负责人表示，成果超出预期。京喜与快手的更深度合作也将陆续展开。5月，京喜福利官将于快手发起“瓜分10万快币”的全民挑战赛活动；京东618的合作也在积极推进中。
对于为什么选择快手作为京喜第一个独冠合作平台，京喜相关负责人表示，电商领域，一、二线市场已经趋于饱和，而三、四线乃至农村人群消费正加速电商化，而在下沉市场方面快手具备天然优势，能够为京喜拓展市场提供重要的用户来源。
据悉，京喜在今年年初开始在快手尝试效果广告投放，而此次冠名快手直播聚光盛典，是京喜首次和快手达成的招商合作项目。在聚光盛典的影响力加持下，京喜广告投放的转化率大幅提升。
对此，快手相关负责人表示，本次活动验证了诸多维度的合作效果和双方的契合度，是合作升级的里程碑，并以此为契机，打开了更广阔的合作空间。接下来，京喜将开启自建IP与赞助快手IP相结合的品牌推广与效果转化新模式。
随着合作的深入，京喜投放到快手的营销预算也在不断攀升。4月，仅与快手磁力聚星平台的合作金额就环比增长500%，也从侧面体现出，京喜对与快手合作效果的满意和默契度的提升。
另一方面，京喜在聚光盛典直播间植入其公益助农项目，引得直播间用户的广泛讨论和积极支持，潜移默化中实现了其品牌好感度的提升。同时，直播间效果转化也相当可观，仅“小铃铛”挂件即获百万量级点击，新用户激活转化率更是高达70%。
快手直播业务的蓬勃发展以及快手平台的直播能力、生态特色和运营能力等，也是京喜选中聚光盛典作为独冠合作的重要原因。官方数据显示，2020年快手直播业务收入达到332亿元，同比增长5.6%。快手直播的高速增长，主要得益于主播数量的持续攀升。为了保证每一个普通人的直播都能被看见和关注，快手一方面不断完善直播生态，另一方面持续发力娱乐类直播。
本次快手直播聚光盛典中，2020快手直播年度颜值赛区冠军——大师姐带来港式金曲《处处吻》以及复古舞曲《别再问我什么是迪斯科》、五大美女游戏主播联袂献上角色cos秀、演员关思慧和演员雪姐同台大秀舞技并献唱《冲上巅峰》，诸多精彩节目令人目不暇接。明星、素人主播还借由《老铁情歌》、《冲上巅峰》、《太阳》的歌词表达对快手生态的认可，引得老铁们纷纷点赞。
首次挑战竖屏直播，提升用户体验、优化广告客户权益植入
除了精彩的演出外，快手直播聚光盛典成为首次使用竖屏直播的大型盛典，成为当晚另一大焦点。竖屏是电视时代到移动互联网时代的重要产物，人们对于手机竖屏内容的观看习惯，已经是时代的标志。快手作为国内领先的短视频+直播平台，在竖屏内容的呈现上取得了不俗的成绩，但想要成功地举办一场竖屏盛典也绝非易事。
无论是内容制作的角度、舞美的设计方向，或是导播团队的设备升级都值得仔细考量，甚至需要面对，是选择物理变换拍摄角度，还是通过遮幅来实现竖屏内容等高难度问题。但竖屏对于细节的捕捉，屏幕内容丰富化还是能够给广大用户以最新鲜最舒适的观看感受。聚光盛典使用竖屏直播既是当今前沿的尝试，也是一种顺应移动互联网时代的必然选择。
通过本次竖屏的聚光盛典，快手旨在切实地为用户带来不同以往的视觉体验，让用户获得更为鲜活、更近距离的陪伴感。在用户体验感提升的同时，广告客户的权益植入也更加融入场景，一定程度上促进了效果转化的提升。
当前，直播的发展开始进入下半场，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将继续扩大，广告客户的入场也将更频繁。在直播行业变迁的背景下，快手直播聚光盛典的举办，京东京喜的独家冠名，体现了头部平台、品牌对其中新机会的洞察。快手也将通过对直播模式、直播场景和直播技术的不断创新为整个直播生态赋能，为行业、上下游产业及品牌客户创造更大发挥空间和更多合作可能。
