后疫情时代，观看直播已经成为大众喜闻乐见的休闲方式，直播电商成为广受用户喜爱的购物方式。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿。在拥有巨大潜力的直播市场中，如何独树一帜打造不可替代性？十点读书勇当探路先锋，开辟主打“文化直播”的全新范式，助力行业可持续发展 。

微信视频号：新的流量洼地

2020年初，张小龙在回顾微信公众号的发展历程时，提起微信做短内容上的遗憾：“不能要求每个人都能天天写文章。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”2020年微信正式推出视频号，这一决定预示着新的流量征程已然开启。反观当时的十点读书，在头部的短视频平台抖音、快手凭借情感、正能量的文化输出坐拥 1000 多万用户，也成为短视频平台争抢的优质内容账号。但是，嗅到新商业机遇的十点读书创始人林少，此时带领团队做了一个勇敢的决定：放弃现有成绩，杀回流量洼地微信视频号，从零做起。不到一年时间，十点读书收获52万用户，打造了多条爆款短视频，最高单条播放量 超1.6 亿次，转发超300 万次。十点读书视频号越来越受到大众认可，其潜在的爆发力也可见一斑。

坚持长期主义的林少看来：“对我们来讲，其实是从公众号到视频号的二次创业。这个决定虽然艰难，但不是看去年，不是看今年，而是基于更长远的思考。目前视频号用户 52 万，相比公众号的体量确实很小。但对比十点读书公众号早期一两年，视频号目前的增长速度还可以。而且我们一个做了 9 年的号到目前还能保持几百万日活，还是一个比较健康的生态。所以对视频号也不妨用五年、十年的眼光看，不用过于焦虑。”

文化直播：打造直播界的全新范式

在竞争激烈的直播赛道，如何独树一帜，打造不可替代性，十点读书给出了答案。希望用“文化直播”的模式，带动整个文化行业可持续性发展！

此前，十点读书就联合众多媒体和名人打造了多场跨界合作。4月23日，世界读书日期间，十点读书联合微信视频号共同发起“阅见世界”公益直播活动，十点读书创始人林少、贾樟柯、马薇薇、饶雪漫、史航、唐家三少、吴晓波、张静初等各界31位名人进行了12小时不间断直播接力。视频号累计观看超10万+人次,累计点赞突破51.3万次。该直播用户年龄层覆盖10岁-50多岁的人群，大家通过在线与自己喜欢的作者交流，探寻知识的世界，重启阅读的美好生活。

除重大节日外，十点读书的日常直播形式别出心裁，选题多元，打造了多场满足家庭女性用户需求和场景的内容直播。十点读书还开创了独有的“沉浸式”直播风格。主播雅君和嘉宾带领直播间用户一起做冥想、一起做瑜伽、一起唱京剧、一起学习亲密关系、一起解决孩子不吃饭等问题，这种生动、接地气、“沉浸式”体验的风格，在视频号领域内独树一帜。

有业内人士评价十点读书的直播模式：“这很十点读书，这也很林少。”

链接：一个双方奔赴的过程

这并不是一个娱乐至死的年代。第17次全国国民阅读调查的结果显示，数字化阅读从2008年的24.5%，增长到了2019年的79.3%，阅读是多数人心中一份珍贵的存在。如何选好书？深耕女性情感、读书文化多年的十点读书拥有丰富经验和大量资源，也是促成文化直播的一个重要原因。

不难发现，十点读书视频号每次直播间，总有大咖坐镇，对关注直播的用户来说，优质的内容、圈层认同，是吸引留存的重要原因。另一方面，对作家、明星等名人来说，对十点读书视频号传递的价值观、场景感给予了极高的认可，希望能在十点读书直播间进一步打开知名度，服务更多用户和粉丝。这种“价值链接”能力，正是十点读书的独特气质与不可替代的优势。

直播常态化：6月将打造“十点读书女性文化消费节”

创立8年，十点读书正在从一个公众号、新媒体矩阵，发展为知识付费、电商、线下书店的文化生态，未来十点读书将发力视频号，围绕女性文化进行常态化的直播和运营。据十点读书1号员工、内容主编，也是公司将重点打造的女主播雅君介绍：“十点读书以用户需求和大数据调研为背景，将定期开展不同主题的直播。6月1日开始，我们还将打造‘十点读书女性文化消费节’，开展多场文化直播，从女性成长、亲子教育、亲密关系、职场晋升等用户关注的领域，联合业内名人带来满满干货，希望真正帮用户带来成长”。

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