5月25日，2021款理想ONE正式上市，售价为33.8万元。而选装Baby Blue/Deep Green/Tech Blue三款特别版颜色的车型，需要加价1万元，售价34.8万元。
新车进行了多项升级，并且智能辅助驾驶功能，软硬件提升巨大，受到众多消费者的欢迎。并且新款车型的火爆程度，超出不少人的预期。
理想官方表示，晚上新款车发布之后，在北京和西安一些用户连夜到就近的门店看车和试驾。有用户在昨晚11点多就跑到了店里面试驾，直到晚上12点多，部分门店还有用户前去看车和试驾。
但是新款车型到来，有人欢喜有人忧。而忧的那一部分人，则是在最近刚提完老款车型的车主。
有不少在4、5月份提车的车主表示，理想欠老车主一个解释，“4月中旬去门店订车的时候，反复跟销售确认了，销售斩钉截铁地回答不会有改款，即使有，也是年底的事了，近期肯定不会有。然后4月份上海车展也没有展示改款车，这才下的定。5月份就直接发布改款？说吧车主当家人，我看你把车主当假人！上海车友群已经炸了。”
还有些车主表示：“被销售忽悠了，刚提车不到10天”、“我以为的买车，原来是帮理想清了库存，理想车主是家人，难道这就是对待家人的方式”、“理想学习特斯拉割‘韭菜’”。
可以看出，理想上市新款理想ONE车型，也和特斯拉玩起了一样的套路。这主要是因为，造车新势力不同于传统车企，新势力的配置车型选择有限，往往只有一两款车型，并且每次改款车型提升巨大，性价比更为明显。
如果提前说明新车上市时间，一些消费者可能会持币代购等待新款车型。那么，以新款理想ONE为例，可能4、5月份的现款车型交付量，将会出现巨大的降幅。
目前，对于此事，理想方面还没有做出回应，后续情况我们也会保持关注。
