今年，25万家品牌拥抱天猫618，以海量优质商品奇袭618盛会，这一数字是去年同期的2.5倍，天猫平台品牌商家数量的增速正在不断加快。第一波预售已于5月24日晚20点开启，1300万款商品上架天猫，其中有140万款将是首次面世的新品，场面可谓如火如荼。

5月27日，天猫618正式发布大吸力扫地机热销好评榜TOP20，其中不乏有大家耳熟能详的海尔、科沃斯、石头、小米等知名品牌，而来自日本新锐品牌——Uoni由利旗下的爆款自动集尘扫地机器人V980 Plus强势登顶榜单TOP1；此外，另一款最近发布的新品扫地机器人V980 Pro也荣登榜单第四名。这也再次证明了广大消费者的喜爱和认可。

在互联网时代，对于新品牌来说，要想在消费者心中迅速树立“靠谱”的心智并不是一件容易的事，而长远的战略布局与精准的风向把控是必不可以的两大关键因素。Uoni由利品牌的快速发展便是最好的例子。

多元化渠道营销，打造现象级爆款

扫地机器人品类历来属于低频消费、高价格、重场景体验，消费者从“种草”到下单的决策过程比其他零售品类要花的时间更长、态度也更理性。

Uoni由利联手张柏芝、李好、雪梨、张大奕等天猫官方直播明星、网红主播以及总裁直播等多元化直播营销，通过实时实景打造家居场景来多方位展示扫地机器人的各方面性能。这种场景化体验，打破了产品与消费者的空间距离，让用户能更直观感受产品的特点与优势，补足了对产品的专业认知。

与此同时，Uoni由利还与小红书、抖音、知乎、值得买等多个平台的KOL/KOC进行长期战略合作布局，建立多方位的营销矩阵，与消费者进行密切沟通和互动，以深度种草来迅速树立自己的品牌形象。这种效应外溢到电商平台后，创造了自动集尘扫地机器人V980 Plus这一现象级爆款，带动了Uoni由利销售额的快速增长。

以研发为导向，持续创新提升竞争力

科技的进步让产品逐渐成熟起来，扫地机器人的性能也越来越稳定，这对消费者来说，意味着产品的完善和品牌选择的多样化。但随着消费者清洁需求的升级，大家对扫地机器人的期待不止满足于基本的清扫，而是希望有更多实用性及个性化的清洁体验。

为此，Uoni由利坚持以研发为导向，在技术和功能体验层面不断创新。以自动集尘扫地机器人V980 Plus为例，通过全新搭载专属集尘宝，可以自动完成尘盒垃圾的收集和存放，一月一抛即可，既不脏手又方便，完美解决了用户“频繁手动清理尘盒麻烦”这一清洁痛点；另外，与传统扫地机器人相比，它还升级了地面清洁功能，实现扫拖同步，提高了清洁效率。这让消费者能在更多环节中节省时间和精力，享受极致体验的解决方案。

而Uoni由利的新品扫地机器人V980 Pro不仅在导航系统和清洁结构上进行了升级改善，还创新加入了UV-紫光杀菌灯，深度契合并强化了用户对家居卫生除菌清洁的需求。在前期奠定良好品牌口碑的基础下，Uoni由利享受着由此带来的用户心智优势，进一步实现了新品销量的“大跨步”增长，登上天猫大吸力扫地机热销好评榜第四名。

这次天猫618启动的“天猫榜单”，作为一个算法型产品，不会通过竞价进行排名，都是基于最真实的消费洞察为依据给出最佳的消费指引，同时也是消费者对品牌信赖度的有力展现。有相关人士表示，“其实也是在倒逼这品牌和经销商们去做好自己的产品、服务和内容，以此提高用户评价。”由此可见，在任何营销活动中，用户体验是挖掘市场存量与增量的重要关键。

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