6月1日0点，天猫618正式开售。开售第1小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%，为天猫618购物季开了个漂亮的好头。天猫服饰行业也迎来开门红，38个热销服饰品牌首小时超去年全天，98个热销服饰品牌增幅超过100%。
记者从天猫618组委会获悉，今年有25万品牌携带1300万商品参加，是历年来参与品牌最多的一次。
除了iPhone12、华为mate40等“硬通货”之外，今年天猫服饰也有不少值得买的大牌限量款和明星潮牌。Golden Goose小脏鞋、沛纳海等此前不参与打折的品牌，今年也可以使用88VIP满减红包。
此前，天猫已经给每位88VIP会员发了520元的大额红包，分为120和400两张消费券，覆盖全天猫实体商品，88VIP只要买足满额就可以享受优惠；第二波、第三波的优惠券也正蓄势待发，分别将在天猫618的不同阶段释放。88VIP权益的加码，为消费者创造了更实惠的天猫618，令消费潜力得到巨大释放。
此外，明星潮牌云集，也成为今年天猫618的亮点之一。6月1日0点开售之后，饭圈女孩涌入黄子韬主理的潮牌YKYB，将两款T恤买进女装首小时单品榜的前三。薛之谦的潮牌dangerouspeople首小时即破百万。
据悉618期间将有超过1000家潮牌服饰参加，发布超500款潮流跨界联名、限量款，包括陈伟霆、周杰伦等明星潮牌。粉丝不仅可以在天猫为爱豆打call，还可以轻松get明星同款私服。天猫618不仅是购物狂欢节，也已成为时髦青年的追新赶潮嘉年华。
