早些年,OTT电视盒子一度异常火爆,2011年销量突破100万台,随后很快超过1000万台,但市场成长有点野蛮,山寨产品、内容版权一直存在隐忧。
2016年,随着政策、市场越来越规范,电视盒子的空间受到挤压,2018年跌破1000万台,2020年只剩下687万台。
但这并不意味着电视盒子没有文章可做了,类似如今的智能手机,高端化成了新的突破口。
洛图科技的统计数据显示,早些年电视盒子的主流价位是100-300元,份额接近80%,但近年来逐渐高端化、精品化。
2019年才入局的当贝就是个典型例子,上来就主攻中高端市场。
2018年,电视盒子500元以上价格段的占比仅为2.3%,2021年一季度已达到6.5%,其中当贝份额接近40%,处于遥遥领先的位置。
从产品层面看,电子盒子的配置也越发高大上,4K分辨率的占比已经超过70%,甚至有了不少8K产品,六核/八核处理器也越来越多,4GB+64GB大内存存储组合日渐丰富。
另外,还有越来越多的产品配备摄像头,实现跨界功能,尤其是华为智慧屏首创搭载摄像头,引发了一个小风潮,天猫魔盒、当贝都已跟进。
这类产品还处于起步阶段,2021年第一季度占比仅为0.3%,但前景看好,应用场景也有很大的发展空间,比如AR教育、在线诊断等。