今年京东618，新品正式站上“C位”。6月11日，京东618发布数据显示，从6月1日至10日，京东618期间，核心品牌的新品成交额同比大增314%，同时，新品在整体成交额中占比相较去年增长60%。
新品成交额的强劲增长，是消费者全情参与京东618，并乐于来京东618发现并购买新品好物的体现。同时，随着消费者对新产品响应的空前活跃，品牌的创新力也因此得到了全面激活。在这背后，京东依托于数智化社会供应链，也真正帮助品牌和商家实现了高质量增长。
京东618 “新势力”潜能释放
尽管京东618尚未进入高潮期，但可以看到，随着Z世代消费群体的崛起，以及更多消费者“尝新”需求在京东618期间集中爆发，大量新品类、新品牌已经取得了显著增长。
以空调品类为例，健康、节能当下成为很多消费者选购空调的重要参考标准，而具备健康、净化、送氧等功能的新风空调，顺势成为备受消费者青睐的空调新品类。6月1日京东618开门红当天，新风空调在京东618销量同比增长超5倍。
同时，随着越来越多年轻人重视低糖低脂的饮食理念，由此带动低糖电饭煲在京东618期间热销。京东618开门红当天，低糖电饭煲的搜索用户在厨房小家电品类中排名第一。此外，包括高端免手洗破壁机、可视化空气炸锅、炒菜机器人等新品类，也均实现了新用户数同比超100%的增长。
对于已经适应快节奏生活的消费者来说，快手菜更能满足他们的消费需求。6月1日当天，京东生鲜快手菜品类整体成交额同比增长120%，眉州东坡登陆新锐品牌增速榜TOP3。
美妆新品类同样有突出表现。京东此前发布的2021年京东618七大消费趋势显示，消费回流作为今年京东618的趋势之一，大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。反应在美妆领域，京东618开门红当天，国货新锐美妆品牌整体成交额同比增长300%。其中，花洛莉亚的增长表现尤为突出。以该品牌在4月底上线的一款防水眉笔为例，京东618期间，该款产品成交额环比5月日均成交额增长10倍。
不仅是国内品牌看重京东对孵化新品牌、新产品的助力作用，众多国际品牌同样将京东视为了解中国消费者的第一站，并作为品牌推广的重要增量场。如欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌NYX逆色，在今年3月入驻京东国际后即受到消费者广泛关注，今年京东618开门红当天，NYX逆色品牌成交额在彩妆眼影品类中成交额即排名前五。
以系统化战略助力新品上线即爆款
京东618期间，新品类、新品牌的高速增长，充分体现了消费者对于新品的旺盛需求。而对于品牌来说，这更需要精准洞察行业需求，满足消费者快速迭代的“尝新”需要。
实际上，为了更好地满足消费者的品质生活需要，同时帮助更多品牌实现高质量增长，京东的多项业务此前都推出了系统化的战略举措，全面帮助品牌了解消费者需求、洞察行业新趋势，助力新品牌成长。
如京东超市就推出了“万物新生计划”、“新锐品牌超级新探计划”等一系列举措。其中，前者侧重“老品牌”新品首发，通过全渠道供应链与营销模式的联动，帮助“老品牌”的新产品在上市后快速打开局面。后者则主打全新品牌露出，通过京东超市的全价值链赋能，提供重点资源支持，助力新品牌精准找到合适的市场定位，进而实现高质量快速增长。
通过这两项计划，如蒙牛特仑苏沙漠有机奶等新品，以及杂粮品牌十月稻田、螺狮粉品牌佳味螺、调味品品牌云山半等新品牌，在上线之初就都取得了超预期的销售成绩。
而对于国际品牌来说，此前京东国际推出了智慧运营系统“星图计划”、服务商体系“京际联盟”、商家成长项目“京东国际学院”等项目组合拳，帮助品牌商家成长，共建京东国际良性生态圈。此外，京东618期间，京东国际还与爱茉莉太平洋进行了2021年度战略合作签约，双方表示，将在新品牌、新产品合作，C2M定制，明星达人项目等多个方面深化合作。尤其在在新品牌、新产品合作方面，京东国际将引入爱茉莉太平洋旗下除美妆品类外的更多品类。
可以看到，京东618“新势力”的全面爆发，是消费者和品牌、商家对今年京东618热情参与、全情投入的体现。一方面，消费者出于对京东的信赖，愿意来京东“尝新”；另一方面，为接触到京东的优质用户，越来越多的品牌和商家，愿意来京东“上新”。
通过搭建起供需两端的信任桥梁，京东618不仅已是备受消费者青睐的新品好物集结地，同时也是深受品牌重视的新品孵化基地。
