社交媒体平台Snap近期与德勤共同对2021年全球消费级AR市场展开深度调查，来自15个国家的超1.5万名消费者的数据表明，AR技术已经从广告营销、娱乐、社交等多方面渗透至消费者日常生活中。

事实上，AR技术在未来的重要性已经成为各行业的共识，微软、苹果、谷歌、Facebook和亚马逊等全球领军者纷纷入场，带动AR技术的创新应用显著增长。在国内，美图公司基于领跑行业的影像技术，大力投入AR技术的研发与应用，为用户提供高品质的影像产品和颜值管理服务，助力美丽产业数字化升级。

深入社交场景引领AR体验

近年来5G网络提速落地，数字化基础设施逐步完善，对AR行业产生催化作用，电商、搜索、移动端等场景下AR的应用日益成熟。AR已经进入一个拐点，在这个节点中，AR应用在日常生活的逐渐普及预示了AR市场的广阔机遇。

以社交和娱乐需求为驱动，美图公司将AR作为用户影像交互体验的重点，在美图秀秀、美颜相机等平台推出大量富有创意的AR效果。

美图未来美术馆

为了构筑一个广大爱美用户参与、共创的未来美学内容生态，美图公司打造数字艺术平台美图创意平台(MCP)，并推出AR创作工具平台MCP Studio，得到创作人才的认可和支持。“新东方美学”引领者叶锦添、顶尖动态视觉设计团队Seenvision和数字艺术家Ruby9100m等，在美图创意平台(MCP)线上搭建的美图未来美术馆展出数字艺术作品，刷新为用户带来线上展览的前卫互动体验。

在Snap调查中，社交场景驱动AR普及，人们也非常愿意分享AR广告。美图创意平台(MCP)与知名品牌fresh的两度合作充分印证了这一点，来自美图创作者的品牌主题AR作品在社交圈内获得广泛传播，高度曝光使fresh品牌形象深入人心。此外，美图公司还推出了“美图配方”等功能，放大AR内容的趣味性、社交性，让更多的用户成为AR创作者，主动通过AR广告来创作自己的内容，进而促进营销转化。

技术赋能塑造新零售样本

借由高仿真、场景化、可交互的特点，AR技术在虚拟试用、3D可视化等方向的应用已成为品牌在销售场景中的“加分项”。美图公司旗下AR试妆产品美图魔镜，通过AR试妆技术助力美妆店体验升级。

利用AR及图像语义分割等技术，美图魔镜可以在短时间内完成人脸面部检测，还能对面部118个关键点进行精准定位，让妆容与脸部实现高度贴合，为用户提供高保真虚拟试妆、虚拟染发、饰品试戴等多种服务。

美图魔镜AR试妆

AR将带来全新的购物和交互方式，帮助品牌提升消费者参与度、优化消费体验、提升收益。在AR试妆服务为代表的技术赋能下，美图公司解决了线下试妆繁琐、产品损耗等痛点，并在肤质检测、在线试妆方面为更多化妆品门店进行赋能，为其新零售转型提供助力。MAKE UP FOR EVER、纪梵希、TOM FORD、丝芙兰、屈臣氏及DFS环球免税店等品牌都与美图魔镜达成合作。

伴随着AR应用的增长趋势，AR技术的影响力与日俱增。美图公司基于强大的美学基因和技术实力，将持续拓宽AR技术的应用维度，从而推动AR在更多样化垂直领域的发展，更好地服务用户与产业。

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