夏日临近，抖in品类日以「拯救夏日计划」为传播主题，联合几十家水饮、酒水品牌如元气森林、妙可蓝多、和路雪、江小白等开启夏日冰品季活动。为消费者提供有货品力、价格力的夏日美食来解决生活中的小烦恼，小情绪的同时，又让品牌得以触达到更多消费者，实现当季新品销量声量双爆发，助品牌在市场更好地赢得一席之地。更快更好地走上“超级品牌”之路。

1.“抖in品类日”营销IP活动结合时令洞察趋势，深挖品类市场，助力品牌借势增长

炎炎夏日,一年中没有比这个季节的高温更烦人的了,那怎么拯救被夏日高温破坏的美好生活？那一定少不了冰淇淋、快乐水等一切可以让人们感到冰爽的夏日美食。因此，夏日成了冰饮、酒水等品类集中爆发的季节。但是，随着各大品牌的集中发力和粉丝注意力的碎片化，如何吸引粉丝的注意力、驱动粉丝购买成了品牌们在这个夏天需要解决的难题。

基于平台数据优势和前瞻洞察力，抖音电商深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势，联合众多水饮雪糕、酒水品牌在6月29日-7月5日开启了“抖in品类日-夏日冰品季”活动。

“抖in品类日”作为抖音电商核心营销IP之一，同时也是抖音平台首个赋能垂直品类的营销IP。其初衷在于结合时令，实现品类做到短期内快速击穿，通过站内资源联动与站外多渠道曝光，达成销量和声量双爆发。快速引爆消费者的认知,加速潜力品类的市场升级，助力品牌借势增长。

2.公域私域一键种草拔草，开创线下体验式快闪店场景式直播先河

这次活动在直播模式上也迎来创新升级。作为本次抖in品类日的“重头戏”，自6月29日开始，各家品牌将在自己的官方抖音号开启品牌直播，抖音平台提供扶持资源，为“拯救夏日计划”蓄能，平台助力品牌方冲刺GMV目标，打造品牌直播间标杆。

同时在7月3日-7月4日，在快闪店邀请到酒水类百万级达人——拉飞哥进行现场直播，不间断地为消费者带来超值好物，丰富的品类矩阵直击不同圈层用户，点燃拔草热情，提升行业品类心智。

此次抖in品类日与商家联合营销、相互导流的资源置换玩法有效的帮助商家寻找增长机会。商家在媒体资源中植入抖音电商视觉元素，从而获得抖音站内曝光广告资源、大促会场等资源，从而为商家最大化、多场景进行曝光引流。

3.话题挑战赛+直播排位赛，引爆流量狂欢，助力品效双收。

抖in品类日以丰富多元的营销玩法和资源助力商家实现生意新增长。此次活动更是创新型的设置了话题挑战赛、直播排位赛等丰富的内容生态，更好的连接商家、达人和消费者。

活动期，#拯救夏日计划 有奖话题挑战赛总曝光超1.4亿，超300名用户参与视频创作。通过垂类达人、商家达人强推话题热度，帮助商家在活动实现了流量爆发和高效交易，达到真正的品效双收。

新消费时代下，随着消费形态不断升级，纯购物、促销为主题的电商购物节逐渐式微，“抖in品类日”这种将线上线下联通、公域私域融合的新型购物节正成为行业风向标。凭借消费场景融合的能力与技术创新能力，携手品牌跨越流量边界，实现用户沉淀，从而推动品牌数字化营销的新风向。

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