自8月2日开始的京东超市“奶爸盛典”活动中，京东超市《儿童商品搜索与销售排行榜》新鲜出炉。从排行榜来看，国货品牌继续强势发力，小鹿蓝蓝、英氏、永久、飞鹤、红色小象、世喜等国产品牌，分别在儿童零食、儿童童乐车和儿童护理等细分品类中稳居排行榜前三。国货的突围，一方面是以“90后”、“95后”为代表的父母对国产品牌信任度的不断上升，另一方面也表明国产品牌综合实力的日益强大。
奶粉巨头着力布局儿童奶粉
有报告显示，2020年中国3岁-11岁儿童群体有1.51亿人，该细分市场表现出了强劲的市场需求。
随着新生代父母消费不断升级，未来儿童奶粉市场需求将不断提升，大力开拓发展儿童奶粉逐渐成为主流趋势。
今年京东“奶爸盛典”儿童奶粉排行榜中，达能纽迪希亚旗下品牌爱他美、惠氏启赋、美赞臣等外国品牌，飞鹤、伊利、君乐宝等国产品牌，纷纷向儿童奶粉市场延申，推出适合3岁以上儿童的4段奶粉，加速布局儿童奶粉市场。
“有机”、“无调料”成儿童零食榜关键词
纵观今年京东“奶爸盛典”四大细分品类搜索与销售排行榜，不难发现新生代父母在选择产品时，更倾向健康、安全。在儿童零食榜单中，上榜品牌产品基本带有“营养”、“健康”、“有机”和“无调料”等关键词。
其中，小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠、小皮果蔬泥、英氏原味奶酪多多因其口味、营养深受欢迎，成为最受父母青睐的三大零食。
位列儿童零食榜单首位的小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠，仅选用近北极圈野生捕捞、肉质雪白鲜嫩的阿拉斯加鳕鱼为原料，添加益生元，蛋白质含量为8.9g/100g，美味又营养。
紧跟其后的小皮果蔬泥主打“零添加”，不加水、糖、盐、浓缩果酱等成分，榜单中，不少儿童零食都以无添加糖、无添加盐作为突出优势，可见“健康”于儿童零食的重要性，这也是父母选择儿童零食的首要考量因素。
精细化育儿催生细分儿童护理需求
相对上一代的“粗犷式”育儿，新生代父母育儿更加懂得细分，以科学方法精细化育儿，儿童护理榜单中涵盖儿童面霜、儿童洗发水、儿童蚊香液等多种细分商品。
荣登儿童护理榜首的是红色小象牛油果多效霜，这款儿童面霜以牛油果为核心成分，能够深层滋养肌肤，安抚脆弱肌。
宝宝日常的喝水杯，最重要的就是保温性能，位列榜单第四的是膳魔师儿童保温杯，其采用全球领先的无尾抽真空工艺，有效增加保温保冷时长，此外，其内胆外层还增加了镜面镀铜处理，可有效减少热辐射造成的热能散失，进一步提升保温性能。
而在当前炙手可热的儿童童乐车中，永久、飞鸽、贝瑞佳居品牌销量前三，纵观前三大品牌旗下儿童自行车，更多是集平衡车、滑步车等多功能于一体，适用于儿童在不同成长阶段的使用需求。除实用性之外，令人放心的产品质量为产品加持，品牌声量水涨船高。
在过往的消费报告中，年轻女性是各类消费品的宠儿，然而根据近几年的消费数据来看，婴童消费也不容小觑，尤其随着“二胎”“三胎”的到来，母婴市场将进一步扩大，“儿童经济”时代也将逐步到来。
从京东超市发布的《儿童产品搜索与销售排行榜》来看，“儿童经济”为母婴行业带来了新机遇，国内外品牌将进一步创新迭代商品，助力中国亿万宝宝健康成长。未来，京东超市将继续与众多优质品牌一起，为宝宝们提供更加健康安全的儿童商品。
