快讯：9月29日，为深入探讨匿名反欺诈标识在移动数字广告、支付交易等营销全场景的应用能力，由中国信通院主办的"移动互联网匿名反欺诈标识及服务研讨会"在北京召开，会上发布了“移动互联网流量反欺诈解决方案”——卓信ID。

中国移动互联网反欺诈研究中心专家、智慧易科技创始人兼CEO关涛应邀出席，分享了参与设计“卓信ID”的过程，并就移动广告反欺诈领域展开《反欺诈标识助力清朗网络空间》实操案例与多家媒体代表及广告主做了分享。

出席此次研讨会的还有京东、蒙牛、百度、新浪微博、凤凰新闻、小红书、知乎、陌陌、豆瓣、秒针、尼尔森、个推、央视市场研究股份有限公司、中国联通、北京邮电大学、流量媒体、第三方监测服务和高校的近百名专家，针对数字营销和反欺诈领域热点问题进行了热烈探讨。

01虚假流量是行业生态的重大隐患

随着智能手机的全面普及，移动互联网增量空间越来越小，加上愈演愈烈的虚假流量问题，不断推高了企业的数字营销成本，原本一片繁荣的移动广告行业正在面临越来越深的信任危机。虚假流量是伴随着移动互联网、移动广告行业一起长大的毒瘤。

举个例子：很多企业在投放广告时，会发现大量“僵尸用户”，究其背后的原因绝大多数时候都是因为买到了“假量”，这个假量能够做到指定——“多少安卓量”、“多少苹果量”，甚至能够指定“买多少某个地区的量”——把IP地址跳转后再去下载。通过群控软件改GPS数据，模拟数学模型，非常像真人，黑产通过伪造用户，大量诈取企业营销费用。

类似的流量欺诈也在不断的进化和隐蔽，每年给行业造成百亿甚至千亿级的损失，虚假流量已经成为企业数字化转型的重大隐患。

02行业解决方案——中国信通院“卓信ID”

面对虚假流量带来的风险，整个移动互联网行业缺乏有效统筹，为了更有效地打击黑产，推动互联网产业健康发展，中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）泰尔终端实验室联合移动互联网反欺诈研究中心于2020年推出了移动互联网反欺诈标识及服务“卓信ID”。

“卓信ID”参考了DNS的设计理念，在中国信通院设立卓信ID的根节点，仅用来分配和维护匿名化的卓信ID数据。同时，设立若干二级节点，通过二次匿名化为移动互联网企业提供随时间变化的匿名用户标识。

基于卓信ID搭建反欺诈系统能够有效地帮助企业实时识别虚假流量，从而对广告主、媒体平台而言，衍生出多个应用场景——1）假量证明；2）掺量分析；3）优化广告系统流量；4）多行业业务反欺诈，减少损失。

03“卓信ID”——跨生态全场景反欺诈

今年以来，由于《数据安全法》和《个人信息保护法》的发布，业内对“隐私安全”和“数据安全”的合规、合法高度关注。

中国信通院移动互联网创新中心主任王景尧博士在此次研讨会中分享道：中国信通院注意到流量欺诈的问题早在2017年，在其他生态的反欺诈方面做了很多工作，2019年启动“卓信ID”时，就全面考虑了“匿名性”问题，同时，“卓信ID”旨在帮助企业建设抵御网络攻击、流量反欺诈的基础能力，将为社会企业终身免费开放。

“卓信ID”是一个同时支持移动运营商系统和移动应用系统的跨系统“通用ID”解决方案，其中移动应用系统中同时支持iOS和安卓生态，实现全生态反欺诈，对于企业而言，无论费用、时间、技术成本都更低，无需企业承担同时开发两套ID体系的成本，使用更便捷。

移动互联网反欺诈研究中心专家、智慧易科技创始人兼CEO关涛在研讨会上就“卓信ID”隐私友好特点做了详细说明，基础标识“卓信ID”是中国信通院“卓信大数据”体系的核心元素，通过两次匿名化屏蔽ID与设备的对应关系，从而为企业提供支持数据交换的基础ID体系。

*卓信ID——匿名化处理，隐私友好

与此同时，为了帮助移动互联网企业开展正常的业务，实现大并发、低时延的互联网服务，卓信ID将二级节点作为业务的服务商，提供移动互联网流量的各种反欺诈服务——即将ID的分配和ID的商业化服务分离，确保用户隐私得到统一保护的情况下，依然有多家市场化竞争的服务商为企业提供优质服务

当前，“卓信ID”测试样本数量已经近百亿条，且为短期内采集的活跃样本库。相关测试结果表明，该架构可以有效地帮助企业构建反欺诈能力，并且，“卓信ID”能够兼容广告投放事前反作弊产品“净量引擎”，帮助企业实现多纬度、全面、全网反欺诈。

中国信通院移动互联网创新中心副主任吴荻博士分享了“卓信”ID下阶段的工作情况——“卓信ID”已完成多方内测，现已上线。可在中国信通院与中国互联网协会共建的“统一移动基础服务”（Unified Mobile Service, UMS）的官方平台上检索，将于10月1日正式开启公测。

下一步，卓信ID将实现全行业风险数据互联、并衍生推动全网流量高质量计划。净化流量市场，帮助移动互联网营销领域实现行业自律、突破发展瓶颈。

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