作为科技创新造车的代表，造车新势力阵营中的小鹏、理想和蔚来，也都注重自身智能辅助驾驶功能的开发与应用。
不过不同于小鹏和蔚来，后二者分别由NGP和NOP智能驾驶辅助系统，理想如今却还没有专属于自己的智能辅助驾驶系统，只能使用行业内普遍采用的L2级辅助驾驶功能。
不过意识到差距的理想汽车，也开始了补课，并且投入资源，开始在NOA辅助驾驶功能身上钻研。
但是，随着时间的推移，理想ONE车主还是没有等来NOA辅助驾驶系统，这也引起了车主们的不满。
据此前发布会信息表示，2021款理想ONE在上市时，理想CEO李想表示，NOA系统将会在9月份上市。
但如今，十月一假期已经快要结束，理想ONE还是没有收到NOA系统升级的推送。
有车主表示，当初李想承诺的9月份上线NOA智能辅助系统，也是吸引他购买的一个卖点。但如今已经10月份了，还是没有等来通知。
车主感觉又被“跳票”了，而且他们当初买这车，新款就是比老款拥有这些更多的功能配置。而今，理想的开发进度有些慢，满足不了他们的使用。理想方面也应该发布公告之类的进行说明，但是什么也没有。
对此，理想汽车的客服也表示，后续OTA是会上线的，但是目前还没有具体的时间，因为研发这个东西，时效性谁也不能保证。
此外，还有律师表示，理想汽车CEO此前的表态，NOA智能驾驶辅助系统，预计会在9月份上线，但如今迟迟没有上线，有涉嫌虚假宣传的嫌疑。
目前，理想汽车方面还没有做出正式回应，后续我们也会保持关注。
