故宫是我国优秀传统文化实物的载体，那么，如果故宫和车企合作，二者又会碰撞出怎样的火花呢？
10月10日，“红旗故宫联合创新实验室”正式挂牌并发布明年工作目标——“唤醒”古典家具和服饰，将其中蕴藏的文化活化利用。
故宫博物院院长王旭东说，故宫是中华五千年文明的承载者，是中华优秀传统文化的汇聚地。
一汽红旗是杰出的民族品牌。双方一起成立实验室，将寻找传统文化、传统技艺与现代创新的融合点，通过创造性转化和创新性发展，重新赋予民族品牌使用场景和文化意义，融入现代生活，赋予新的时代内涵。
自2019年故宫博物院就与一汽集团签署战略合作协议，开启了跨行业合作。2021年5月1日，由该品牌捐资的故宫博物院武英殿陶瓷馆对外开放。
同时，汽车设计也开始融入“故宫元素”。“故宫建筑文化在汽车工业上的应用探索”项目也已经启动。
另外，一汽红旗将拿出红旗H9+太和版汽车销售额的部分利润赠送给故宫博物院。故宫博物院承诺，这笔资金将全部用于边远地区文化教育，提升边区孩子的文化水平。
近日，一汽集团也是大动作不断。10月11日，中国一汽与万达集团宣布双方战略合作正式启动。双方合作也树立了国有企业与优秀民营企业强强联合、资源共享、共谋发展的新标杆。
合作启动仪式上，中国一汽董事长徐留平把红旗轿车钥匙交到万达集团董事长王健林手上。王健林表示，他亲自带头，万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车，不仅表达对国产品牌的信任，更表明对民族品牌红旗汽车的信心。
