双11前夕，天猫联合上海时装周KIDS WEAR发布童装新趋势：新一代国潮来袭。
“早在3年前，国风元素就从成人服饰向童装蔓延，今年来上海时装周的童装品牌不约而同地集体上新国潮，可以说真正形成了一股潮流”，在2021上海时装周现场，天猫母婴亲子负责人Lisa表示，国潮童装背后是新一代消费者对家国文化的自信和热爱，这种影响是长远的。
据悉，今年天猫双11将在10月20日晚上8点启动预售，这些品牌新款将在天猫双11预售首发。
“我们每季度都会推出国潮新款，限量款多次卖断货，比预计的还要火！”安踏儿童服商品总监游慧敏也感受到了这股潮流在童装界“势不可挡”。在她看来，国潮的风格正在变化，新国潮风，不只是大汉字、浓墨重彩、水墨刺绣等国风元而是更有文化内涵、科技内核。
当天，安踏儿童发布秋冬新款“旗开得胜”系列，其中一件“八面旗风”的棉服有8种穿法，很受小模特喜爱。“这个系列体现的是奥运的故事，设计灵感来源于‘旗开得胜’这一成语，结合了龙图腾的元素。”游慧敏表示，“旗开得胜”将在天猫双11预售首发，预计仅一个系列就能达成1000万元以上成交。截至目前，安踏儿童已经在天猫上积累了420多万会员，“很多都是铁打的忠粉”。
Mini Bala则携设计师款“如虎添翼”亮相，迎接2022虎年到来，复古图案的针织毛衫、棉衣外套、盘扣旗袍等，让人眼前一亮。此前，Mini Bala与天猫新文创合作，将非遗生僻字用孩子的视角演绎到童装中，限量款多次售空。
国际品牌也纷纷拥抱国潮。在春节档推出为中国消费者定制的“中国年”系列，早已成为很多海外大牌的固定动作。此次上海时装周上，TEENIEWEENIE KIDS（小熊童装）联合南京云锦研究所发布“腾云而上，锦绣少年”联名系列，首次将起源于东晋417年、2009年被“南京云锦研究所”成功申办为人类非遗。小熊童装总经理Wayne表示，童装国潮风来自于年轻消费者观念的变化，服饰对流行文化的感知很快，对新一代人的影响也很直接，“我们希望通过国潮和小熊IP的联名，给更多小朋友带去快乐的文化体验”。
据悉，当前服饰行业中，童装相比男女装，仍处于高速增长阶段，而0-3岁婴幼童相关品类的增长幅度比其他年龄段还要高。因此小熊童装今年新推出了0-3岁产品线，并且和天猫开展了全域会员合作，将线上线下的会员打通，这些创新让品牌对今年双11充满信心。
有报告显示，当前中国消费者在童装上的人均支出约为一年138美元，而美国和日本均超过450美元，是中国的3倍。随着90后成为新生代父母，对童装品牌化和品质化的需求将不断提升，这被视为行业的新机会，不少新品牌正在这个风口创业。
“现在童装行业不缺生产力，缺的是强烈的风格”，有行业人士认为，对童装商家来说，单纯卖货的时代已经过去，而是走到了比拼品牌力的阶段了，需要有差异化的商品，来建立品牌辨识度。国潮受欢迎，是消费者的选择，也是商家的需要。
“相比成人服饰品牌，童装还是一片蓝海”，天猫母婴亲子负责人Lisa表示，“新一代童装品牌正在天猫上诞生。”
