“国潮”与“新消费”无疑是这个时代全新的消费形态下的两大热词。2021年10月19-21日，国潮产业新媒体观潮新消费发起《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》，旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下，如何打造中国消费产业生态圈，重新审视“中国品牌”力量，引领国潮风向，推动国牌崛起。Keep 作为一家运动科技品牌，亮相本届大会，发表了自己对“新消费”时代运动健康消费品的一些看法。

2021国潮新消费大会《健康轻食的“轻”主义》圆桌论坛

Keep 食品业务总经理续秋麟出席了名为《健康轻食的“轻”主义》的圆桌论坛。同时谈到了一些自身对于行业、产业等方面的看法。

在回答“当下健康赛道正在呈现出哪些新需求和新趋势？”这一问题时。续秋麟表示，如今在健康食品这个赛道上，用户的目标是多样的，服务细分是个新趋势，这表现在场景与品类上。从另一个角度看，用户群体在扩展。原本，关注体能/体力提升，体重体态管理的是核心消费群体，而现在呈现出向大众健康消费品市场延伸。新需求是存在的，可能很多用户自己都不知道。比如粗粮饭这个品类，低GI，具备控血糖，减少脂肪囤积，只是口感很难平替普通的米饭。但用户依然在选择这类产品。那么膨化造粒技术是否可以解决口感不佳的问题，这个值得思考和探索。

Keep食品作为Keep消费品“吃穿用练”大战略中重要的组成部分，一直以来都以创造极致用户价值为出发点，通过数字化与用户沟通建设，积极的识别用户需求与体验满意度的变化，在产品与服务上快速响应，推动供需满意度的螺旋上升。因此，其实从我们产品推陈出新的节奏，就可以感受到用户在“吃”得健康这件事儿上的需求变化。比如，用户在与我们的沟通中，明白了健康食品并不能完全取代吃饭的餐食。健康饮食也绝非是只吃健康食品这么简单粗暴的方式可以解决的，它是一种饮食结构的调整，按照科学的比例去摄入身体所需的各种营养成分，这才是一个正确的健康饮食观念。

“会跳舞的巧克力”Keep 黑巧梦吧糖

据了解，Keep食品目前已经推出了很多产品，主要满足用户的两大需求，也就是“让好吃的东西更健康，让健康的东西更好吃。”比如我们最近刚刚推出的一款“黑巧梦吧糖”，就是通过科学的配比，让巧克力这种零食变得更加的健康，同时，我们也通过低能量的跳跳糖的加入，丰富了产品的口感，在让用户感受到好吃的同时，同样还会爱吃，但又能明确的告知自己不多吃，从而养成一个健康的饮食观念。通过我们对用户需求的洞察，这也比较符合当代年轻人对于健康饮食的看法。

“Keep一下”深入人心 “吃穿用练”为用户提供运动健康生活一站式服务

如今，Keep品牌已经深入大多数年轻用户的心智当中。甚至当下越来越多的人谈到运动健身这件事儿的时候，也都会说，“我要Keep一下！”。当然，从Keep的发展来说，并不会局限在为用户提供专业高质量的运动健身内容，因此，Keep的消费品业务应运而生。

Keep消费品的整体理念非常简单，在通过与更多的用户“零距离”沟通后，Keep发现，一个用户想要运动，下载了Keep的App寻求专业的指导，这只是第一个动作。后续，还存在着购买舒适的运动服饰、配备适合的运动器械的动作。这二者相辅相成。

Keep 每日蛋白棒

相信很多用户都曾遇到过“跑步止于买好跑鞋”、“跳绳止于买好跳绳”等尴尬。而在Keep，用户完全可以挑选一个适合自己运动健身需求的课程，找一个自己所喜爱的达人或教练，随后购入与教练同款的健身服饰与用具，这样便可以提供更好的促进力和代入感，让用户更容易养成运动健身的好习惯，使得运动健身不再止于购物。

还有比较重要的“闭环”组成环节也就是“吃”。很多减肥成功的人都会说，比起练，控制饮食往往更为重要，因此，提供方便选购的、好吃的健康食品，也正是Keep已经做到且努力做更好的。

“内容+硬件”引领未来运动健身新趋势

运动健身化也是Keep消费品近年来的核心发展重点，本质上来说，Keep消费品的基因是科技。近年来，随着居家健身需求的不断增多，推出服务于运动健身场景下的智能化运动器械也成为了Keep消费品的一大发展方向。这些产品包括Keep智能手环、Keep智能动感单车、Keep跑步机等等。

Keep 智能动感单车 C1 Pro

这些设备都是通过AIoT等高科技，将Keep本身拥有的专业、精品的运动内容与设备更好的联动。用户可以通过这些智能设备在跟练的过程中，可以实时监测到自己的心率，了解自己的运动状态。同时，直播课的教练也可以通过实时反馈的跟练者的数据来更有针对性的督促用户去完成训练。简而言之一句话，就是通过科技更好的优化了特定场景下用户运动健身的体验。帮助更多用户养成运动健身的好习惯，推动全民运动的整体发展。

如今，Keep通过不断的发展，已然形成了一套属于自己，以用户为核心的完整的商业模式。一方面通过“吃穿用练”一站式解决方案服务于运动健身爱好者；另一方面，也通过运动科技化的产品，让更多的小白用户可以开始喜欢运动、爱上运动，进而更好的获得一个健康的生活！正像Keep的品牌精神一样“自律给你快乐的自由”！

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