2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。在庞大基数上继续实现稳健增长，表明双11对商家和消费者的巨大吸引力。更为重要的是，今年双11伊始，天猫多次强调，今年双11更加关注发展的质量。以集成灶产品为例，不论是平台还是消费者都对十大品牌集成灶以及全国十大名牌集成灶品牌更加友好与偏爱。

平台与消费者关注产品的“质”，十大品牌集成灶品牌优势凸显

今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

相比成交额，天猫负责人则表示：增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标，我们更看重消费者和产品质量的提升，以及更健康的商业生态。

以集成灶行业为例，在此“提质”的背景下，十大品牌集成灶品牌优势凸显，无论是消费者还是平台都更青睐优质的品牌。从今年的集成灶知名品牌火星人集成灶的双十一销售额中，也能够得出这个结论。

火星人业绩刷榜，爆款现象显现

从今年双十一火星人销售数据来看，火星人以超4亿的数据再次打破纪录。时隔仅一年，销售额就从2.63亿到4.1亿，火星人刷新速度不断加快，规模不断扩张，领先优势进一步彰显。

在品牌保证+硬核实力+超值优惠的多重叠加之下，火星人30系列新品销售即火，自10月20日掀起加购下订狂潮，截至11日，新品30系列爆卖16000+台，毫无疑问成为2021年双十一集成灶爆款产品。对于消费市场的精准把握，雄厚的研发实力，成为火星人区别于竞品，在激荡市场中脱颖而出的核心助推器。

从今年双11不难看出，产品品质将成为未来集成灶行业发展的核心点，行业更加关注发展的质量——更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。业内的十大品牌集成灶、全国十大名牌集成灶或将再迎高速发展期。

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