10月智能投影线上销量同比下降6% 当贝逆势增长销量翻倍
  • 子莹
  • 2021年11月29日 17:13
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受双十一影响,消费者的购买行为后移,10月中国智能投影市场表现平淡,成为今年以来首个销量同比下降的月度。11月26日,洛图科技(RUNTO)对外发布了《中国智能投影零售市场月度追踪-10月》报告,报告显示,10月中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为19.2万台,同比下降6%,环比下降17%;销额为4.0亿元,同比增长5%,环比下降23%。

10月智能投影线上销量同比下降6% 当贝逆势增长销量翻倍

市场格局方面,国内智能投影行业目前在售品牌超过180个,品牌虽然众多,但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远,尤其是市场第一阵营品牌份额持续加大。10月国内智能投影行业在LCD市场CR3品牌为微影、轰天炮、嘉赫,合计份额达到37.1%;在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝,合计份额达到72.1%,DLP市场CR3品牌远超其他品牌,且增长仍然非常迅速。10月,当贝销量同比增长近一倍,排名位列第三;极米销量同比增长30%,稳居首位。

10月智能投影线上销量同比下降6% 当贝逆势增长销量翻倍

在DLP市场中,除了已经完成上市的极米外,以当贝发展最为突出。自2019年推出首款投影产品后,当贝投影凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式,连续两年行业销量增长第一,成为投影市场头部品牌。根据IDC数据显示,当贝投影上半年的总出货量首次进入中国投影机市场出货量的前五,前五品牌中爱普生、明基为传统投影机品牌,主要面向商用市场;极米、坚果、当贝为互联网投影品牌,产品主要面向消费市场。

10月智能投影线上销量同比下降6% 当贝逆势增长销量翻倍

目前,当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,主打精品策略。在高端市场,当贝X3与极米RS PRO系列一起扛起品牌国货顶流大旗,在3000ANSI流明高亮第一名,市占率超53%;在“618”活动中,当贝核心产品当贝投影X3和D3X缺货严重的情况下,依旧取得了全网前两名的成绩,直逼行业第一的极米;在“双11”首日(截至10月21日),当贝X3激光投影稳居全行业投影单品销售额第一,超越爱普生、极米两大品牌产品。除了当贝X3外,当贝F3、当贝D3X投影也进入投影机单品销额TOP10榜单,当贝进入投影机单品销额TOP10总款数仅次于极米(4款),与爱普生(3款)并列。

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近年来,在5G、IoT技术的推动下,我国投影机市场产品智能化明显升级。智能投影机通过内置智能电视系统来接入互联网内容,且市场主流品牌产品也开始深度应用IoT智能技术,智能投影在使用体验上已经与智能电视已相差无几。与智能电视相比而言,智能投影还兼具大屏化、低成本的优势,如:市场上80英寸及以上的智能电视售价基本都在8000元以上,而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪,市场均价在3000元左右,智能投影价格优势十分明显。另外,智能投影由于体积小巧,其便携化优势明显,可以在包括卧室、书房等多场景中使用,因此也非常受年轻租房群体的青睐,这不断推动着智能投影渗透率提升。

目前,智能投影消费群体主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高,在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,主要由于目前智能投影购买者主要是一二线的年轻人,受众市场偏小,产品和品牌的关注度并不高,三四线城市还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高,购买者将不再局限于年轻消费者,智能投影市场将向三、四线城市的下沉,市场的竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争,面对这样的行业发展机遇,行业头部品牌的极米、当贝未来增长空间仍然巨大。

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