这些年来，很多行业的大佬似乎都有“不务正业”的爱好，跨界二次创业成为了主旋律。比如近阶段，饿了么创始人张旭豪创业就做起了高尔夫项目PLAYGOLF，比如年初成立SPAC基金要收购运动健身项目的王石。仔细研究我们不难发现，运动健身已经成为大佬们二次创业的核心领域。这其中，智能健身头部品牌FITURE也是行业代表，他们创始团队的核心成员几乎都是二次创业。

也正是因为对这条赛道的看好，他们相聚而创立了FITURE，并在短短两年内就将其打造成为智能健身赛道的头部品牌，凭借的就是在硬件、软件、AI、内容、运营、服务等各个领域齐头并进，不断推动产品体验迭代升级。更为重要的是，FITURE真正抓住了当下健身市场的痛点与刚需，为用户带来“交互感、成就感和陪伴感”，这就是创业成功的秘诀。

在商言商，大佬们二次创业选择跨界，绝不是意气用事，而是真正看到了市场商机。毫无疑问，运动健身赛道就是当下的热门投资板块。特别是随着整个社会逐渐加快生活、工作节奏，线下健身市场自有门槛高，存在很多问题，这就让居家健身市场需求逐渐扩大。尤其是在后疫情时代，以智能健身镜为代表的居家健身新产品、新技术、新理念日益深入人心，这也让FITURE创业团队找到了发力点。

从品牌创立起，FITURE就在自主研发和自制内容两大板块深耕细作。特别是围绕软硬件技术与课程的融合产出“交互式内容”， FITURE不仅给消费者带来全新体验，也为整个居家健身产业带来新变化。其中，FITURE尤其注重教练团队和课程内容的打造。

除了打造明星级FITURE FORCE团队之外，FITURE还在其FCF内容工场通过教学研究、教练、课程拍摄、影音制作、AI技术等多个团队的协作，完成了超过2000节“交互式内容”课程的上线，包括HIIT、搏击训练、有氧舞、瑜伽、武艺、损伤预防等15大类，能面向全年龄段的用户。FITURE还面向会员提供了包括反馈追踪、计划推荐、健康管理咨询等在内的专属服务，并为他们打造了FITUREHood“沸活圈”社区，鼓励用户之间及用户与教练的交流与分享，进一步形成了体验闭环。

FITURE在产业链板块的持续建设，也带给广大用户持续不断地带来惊喜和快乐。可以说，一千面FITURE 魔镜，就有一千种自在的健身方式，不同年龄、不同身份的FITURE 用户都可以选择极具个性化的健身观念与生活方式，在FITURE 魔镜的陪伴下展现出“千人千面”的特色。

这些人中，有曾经为身材焦虑的沪上独居青年，与FITURE的邂逅让他解锁健康生活新一面，从此过上不焦虑的人生；也有爱赶潮流、又接地气的退休妈妈，和FITURE共同发起“年轻”宣言，让最美夕阳红变得青春有活力；更有“海归族”女白领，与母亲一起在FITURE的陪伴下享受快乐的母女健身时光，既收获了健康，又体会到了亲情陪伴的美好。

随心所至，随兴而动，这是FITURE追崇的居家健身理念。多次得到央视、新华网、人民日报等权威媒体报道的FITURE还被天猫平台评选为“运动十大宝藏品牌”。如今，FITURE魔镜如何正在给全国300多座城市的3万多用户持续带来健康和快乐。懂得市场和用户的需求，不断创新前行，这就是FITURE品牌口碑的奥秘。

值得一提的是，刚刚结束的双12电商节当天，FITURE登陆李佳琦直播间狂销1000多台产品，力压KEEP成为智能健身领域的“热销王”与“口碑王”。与此同时，据报道，11月FITURE单月销量过万，雄踞京东和天猫双平台智能健身镜类目销量和销售额榜首。随着智能健身给越来越多人带来健康和快乐，FITURE作为赛道领头羊，其未来发展也令人更加期待。

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