2021年，是我国脱贫攻坚与乡村振兴的承接之年，也是京东“奔富计划”全面启动的第一年。为帮助更多县域乡村实现产业振兴，让更多农民分享产业链红利，12月10日，京东生鲜联合中央广播电视总台央广网举办了战略合作发布会，正式发布了“京东—央广网云遇中国县域原产经济带振兴计划”。
当天，央广传媒集团党委书记董事长兼总经理王跃进，央广网董事长张军，央广网总裁于锋，原国务院参事、农业部原副部长刘坚，农业农村部农村经济研究中心研究员张照新, 京东集团副总裁曾晨，京东集团副总裁京东零售大商超全渠道事业群生鲜业务部总经理叶威，京东集团公共关系部负责人吴猛以及来自各省市县的相关领导和企业代表悉数到场。在《京东的乡村振兴“奔富计划”之路》的主题演讲上，曾晨表示“今年是乡村振兴元年。京东的扶贫工作也全面转向乡村振兴。在去年10月，我们提出京东乡村振兴的“奔富计划”，将在未来三年带动乡村地区万亿产值。今年，我们在集团层面成立乡村振兴委员会，由刘总亲自担任主席。我们希望通过实实在在的努力，继续为乡村发展和共同富裕做些事情。”
联合IP+新“秧苗计划” 开启“互联网+媒体”合作新蓝本
除了宣布“云遇中国县域原产经济带振兴计划”的启动，本次发布会上，双方还发布了共创联合IP“央苗·京觅”品牌及新“秧苗计划”，同时，双方宣布将共建央广网原产经济带京东助农馆，并展开12.12的促销活动，此外，央广网还将上线云遇中国一级频道。
“央苗”是“秧苗”的谐音，这意味着央广网将以媒体高度和塑造品牌的专业度，像对待幼苗一样甄选全国地标优质农产品，倾力帮助地方政府和企业培育、塑造原产经济带品牌。而“京觅”是京东生鲜旗下的自有品牌，秉承源头好物直采、产品品质至上、价格普惠让利的理念，致力于为广大家庭用户提供不将就的美味体验。这意味着双方共创的“央苗·京觅”品牌，既是京东生鲜和央广网践行乡村振兴战略的实施路径，也将在央媒的权威引领下，借助京东生鲜产供销配送全渠道能力，助力更多‘央苗’品牌能够茁壮成长，并为广大消费者带来更多绿色、健康、可溯源的优质农产品。
11.11成绩斐然 京东生鲜“奔富计划”从拓荒走向深耕
事实上，自2020年10月开始，京东就面向乡镇农村，提出了乡村振兴的“奔富计划”，该计划以京东数智化社会供应链为基础，致力于从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，为乡村振兴提供完整的解决方案。
尤其是今年，京东凭借“1+1+N”模式落地的“农产品大流通战略”，正式形成了供应链体系建设、品牌打造、数字化升级、仓配网络搭建及流通渠道拓展等能力，打造了一整套农产品流通公共服务体系。其中，京东生鲜作为“乡村振兴京东奔富计划”的先头部队，更是通过该战略，充分发挥其在溯源、品控、供应链、物流、营销等方面的能力优势，结合地方发展规划，深入到松滋市松滋鸡、贵州修文猕猴桃、江苏宿迁大闸蟹、辽宁大连海参等多个地方农特产品的产业链上中下游开展全方位的合作，帮助打造并形成农特产品的区域品牌。
从助农增收致富的数据来看，截至今年8月，京东“奔富计划”已带动农村实现2200亿产值。此外，今年11.11，京东生鲜更是依托京东供应链、物流、人才优势，从产值、覆盖农户、增收数据三方面继续加码高质量农产品正向循环，实现超过300亿农产品产值，惠及覆盖农户约500万，实现人均收入提升120%，产业带农产品成交额同比300%的增长。据悉，在后续的12.12大促中，京东生鲜将为消费者送去更多超值福利，新疆库尔勒香梨、锡林郭勒羊肉、新疆阿克苏苹果、湖北松滋鸡、阳信鸭梨等重点合作的产业带商品也将悉数亮相。
实现全体人民的共同富裕，是全面建设社会主义现代化强国的目标之一。而实现这一目标，最广泛最深厚的基础依然在乡村。未来，京东生鲜还将在央广网的引领下，继续践行“奔富计划”，充分发挥自身在数字科技、全渠道营销、物流及供应链等领域的优势，帮助县域经济朝着创新、包容、特色、融合和可持续的方向高质量发展，最终推动乡村振兴和消费升级。
