2022年北京冬奥会（2022年2月4日至2022年2月20日）已于日前正式闭幕，但因冬奥燃起的冰雪消费热潮仍在持续。消费内容社区“什么值得买”数据显示，本届冬奥会期间，什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%，其中，国产运动品牌表现优异。同时，冰雪消费相关衍生品也格外火爆，不少爱好者为了寻找体验更好的场地，不惜跨省“远征”， 多地“滑雪+酒店”的组合门票已在站内售罄。

“什么值得买”商业运营部负责人张宇昂表示，在冬奥会的助推下，我国冰雪消费驶入发展快车道，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，各种利好政策的相继发布，给中国冰雪品牌创造了发展红利期。且冰雪运动消费者黏性逐渐显现，“消费者已经充分感受到了冰雪运动的魅力，可以预见的是，在冬奥会之后，我国冰雪消费热潮在未来几年内还将持续升温。”

新手冰雪玩家称霸市场，冰雪研究院切实满足消费者决策需求

此前，由于受气候、地域、场地设施、资金投入等条件限制，冰雪运动是一项偏高端的小众项目。但冬奥会的举办，让这一项目成功“出圈”映入大众眼帘，相关基础设施有了极大改善，冰雪产业蓬勃发展，经营者在服务的精细化、大众化方面做了升级，降低了准入门槛，使得冰雪运动从小众走向大众，全民冰雪消费热情空前高涨。国家统计局报告显示，自2015年成功申办冬奥会至2021年10月，冰雪运动参与人数已达3.46亿人。什么值得买站内的社区也反映出这一趋势，在冬奥会期间，关于冰雪运动的互动内容量快速上升，环比增长高达1846%。

什么值得买深耕消费行业多年，在各垂直细分行业均有前瞻布局，为了更好的服务冰雪消费这一细分消费需求，站内上线了“冰雪研究院”栏目，组建专业编辑团队，并邀请多位行业专家一站式呈现优质消费内容，为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议。

冰雪运动在国内刚刚兴起，体验型滑雪者和初级滑雪爱好者目前仍占据市场主流。”什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜介绍，目前中国滑雪渗透率仅有1%左右，仍是全球最大的初级滑雪者市场，什么值得买社区讨论版块，“新手滑雪必购单品大全”、“滑雪场指南”、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受欢迎。“这其实是一个好现象，说明大家对于冰雪运动有了更充分、更科学的认知，穿着牛仔裤上雪道的情况会越来越少。什么值得买也会尽力为消费者们提供更多内容支持，帮助他们更好的享受冰雪运动。”

冬奥期间，“雪道尽头是骨科”的话题冲上热搜，“冰雪研究院”特邀请海外高级教官为用户讲解正确滑雪技能，并联合专业运动品牌迪卡侬开设专场进行科普，以满足用户内容需求，降低用户滑雪风险。

年轻群体成就单板滑雪风潮，国货品牌抢滩万亿新兴冰雪市场

什么值得买消费数据显示，冬奥会期间，含有“滑雪”关键词的相关商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比上升1599%、2944%。张宇昂介绍，在冬奥开幕的前5天内，吉祥物“冰墩墩”搜索热度环比增幅高达4010.08%。而国家短道速滑队在冬奥会上的精彩表现，也引燃了消费者们的热情，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，讨论热度更是同比增长了1480%。

“目前，滑雪单板爱好者数量已经远远超过双板，收入较高的年轻白领是冰雪运动的主力消费群体。”李娜分析，相比于双板，单板在观赏性和造型上更偏潮酷、帅气，服饰风格也更为嘻哈，兼具个性和颜值，满足了年轻人的社交拍照需求，因而更受市场青睐，“新生代玩家特别舍得为爱好投资，一套装备上万元根本不稀奇。这也反映了我国滑雪市场正呈现年轻化、高端化的发展趋势。”

我国冰雪运动也呈现明显的地域特色。北京、上海等一线城市由于基础设施较为完善、年轻人口较多，冰雪运动爱好者数量远超全国其他城市；吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠久的冰雪运动根基，爱好者人数名列前茅。

有研究分析，预计到2025年中国冰雪产业总规模将达到一万亿元，各大品牌也早已跑步入场加速布局，试图在中国滑雪这个庞大的市场分到一杯羹。尽管迪桑特、Burton等国外知名运动品牌仍占据大半市场份额，但也有一些优秀的国产品牌如安踏、Goski、南恩等，凭借过硬的质量和先进的研发技术积极抢滩冰雪赛道，在垂直细分市场崭露头角。以安踏为例，作为国际奥委会官方体育服装供应商，发售了应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服，该款服饰也成为什么值得买站内关注度最高的几款滑雪服之一。

冬奥会期间，国产品牌们不负众望交出一份满意的答卷，安踏在什么值得买站内的GMV同比增长219%，探路者和南恩站内GMV分别同比增长73%、43%，其中南恩有三款滑雪头盔跻身什么值得买站内相关品类GMV前10。

跨省“远征”、近郊冰雪旅游皆火爆，冲浪、蹦床等衍生运动热度渐起

北京冬奥会的成功举办带动了冰雪产业链的发展，除了冰雪运动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的站内访问量创新高。

冬奥会期间，冰雪类景区热度增势喜人，除了常规的滑雪运动外，不少消费者会选择滑雪+温泉、滑雪+赏雪的“组合装”。张宇昂表示，除了跨省“远征”之外，在疫情防控背景之下，不少人也会选择本地、小半径内的冰雪出行项目，如北京的什刹海冰场、南山滑雪场、济南雪野湖滑雪场等本地冰雪体验景区，也吸引着不少冰雪运动爱好者前来打卡。

此外，滑雪运动还衍生出许多新型运动和消费。随着春季的到来，雪季即将结束，不少滑雪爱好者们已经开始在筹备“封板”之后的下一个选项，蹦床、冲浪等运动热度渐起。“单板三大方向之一就是公园，因为有许多蹦跳动作，对核心力量要求较高，所以很多玩家平时会通过练习蹦床来加固核心。”一位滑雪爱好者表示，由于滑雪是自冲浪演变而来，二者有诸多共通之处，因而为了提高滑雪技能，很多人会在夏天练习冲浪或“陆冲”滑板。什么值得买后台数据显示，有相当比例的滑雪装备消费者会同时浏览蹦床、冲浪装备，且随着天气转暖，数据呈现逐渐上升之势。

据了解，目前，在垂类内容方面，什么值得买已经实现100多个二级消费类目的建设，除了滑雪行业外，也针对垂钓、乐高、“三坑”等近些年崛起的小众消费爱好做了相应的内容建设。什么值得买方面表示，在冰雪研究院之后，未来将继续推出更多符合当下消费热潮的消费专题或IP，以更丰富、更多元的消费内容生态，持续满足消费者在细分领域的消费决策需求。

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