2022年1月19日，东风悦达起亚、腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛联合在上海召开战略合作发布会，在此次发布会上三方代表正式宣布并启动为期2年的战略合作关系，共同为电竞产业生态未来作出贡献，打造英雄联盟手游电竞生态体系。

其实不难发现，经过5年的快速发展，电竞在中国已逐渐成长为不容小视的新兴产业，社会影响力不断扩大。根据《2021中国电竞运动行业发展报告》数据显示，2021年，中国电竞用户预计将达到4.25亿。其中，25岁以下的年轻用户占比达30%，25岁到34岁用户占比达到38%。更有不少人投入到电竞事业当中，可见电竞是一个非常有前景的产业。

用户在哪，营销就在哪，这是所有品牌的共识。对于品牌而言，以年轻用户为主力军的电竞赛事潜力无疑是巨大的，更有着无穷的吸引力。而围绕电竞赛事创新营销模式，提升品牌力，抢占年轻用户心智，释放电竞的商业价值、文化价值以及多元社会价值，也将成为各大品牌抢占次时代竞争先机的关键。

在会议上柳昌昇先生表示，电竞浪潮的来袭，是一次非常好的机会，可以与年轻用户进行品牌触达与对话。为此，起亚选择与英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，希望通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，持续为年轻消费者带来全新的品牌体验，让MZ世代消费者感受起亚品牌的全新风貌。此后，作为英雄联盟手游职业联赛战略合作伙伴的起亚，在未来将会根据不同年轻用户的兴趣及生活场景，探索更多创新营销方式，让大家认识到一个不一样的新起亚。

电竞是新生代年轻人聚集地，围绕电竞赛事的创新营销，已成为品牌与年轻人沟通，传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁。值得一提的是，诞生于电竞之乡的起亚，拥有深厚的电竞文化基因，是电竞跨界营销创新的先行者。在2016年KX3上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK) DWG战队，也就是现在的DK战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴。此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验，掀起汽车与游戏跨界融合新浪潮，激发起亚年轻、潮流品牌引力，不断提升品牌影响力。

在双碳战略下，汽车行业正处于新旧动能转换、结构调整的关键期。2021年，起亚主动适应汽车产业变革，开启品牌焕新，发布新LOGO、新理念、新宗旨和“2045碳中和战略”，着重提升品牌体验和品牌价值，向电动化转型，致力于成为引领潮流、不断启发客户灵感的可持续移动出行品牌。此次起亚也将会以与英雄联盟手游职业联赛合作为起点，持续深挖MZ世代用户的喜好和生活场景，开展更多元的跨界IP合作，打造更多样的品牌文化体验活动，为用户带来更高级的品牌体验。

起亚向新而行，英雄携手奋进。在不断变化的市场格局下，起亚在明确战略、重塑品牌，随着更多高品质全球产品引入、年轻化创新营销举措的不断落地，起亚将为消费者提供潮流前卫的新体验，在中国市场重新启航。

东风悦达起亚作为全球最大的汽车制造商之一，致力为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案，以“Movement that inspires”为品牌宣言核心，通过产品、服务和品牌体验赋予用户灵感，发展多元化业务，在全球主要城市提供以电动化和自动驾驶为核心的环保出行服务、积极加强与全球出行企业的合作，增进伙伴关系，在全球战略地区提供多样化出行服务。

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