中国智能手机市场2022开年表现如何？

从近日相关机构公布的数据和市场热度看，各大品牌厂商对高端手机市场的竞逐还在加码。以苹果为例，iPhone用户忠诚度上升，iPhone13等旗舰机型持续热销。可以预测，不论是从消费需求端还是厂商立场来看，高端市场在今年依旧是必争之地。

在“攀高”的驱使下，国产品牌加足马力，而苹果却在加快全产品线的布局，不断扩大在中低端市场的产品组合，近期阵营中将再添一员“猛将”。不过不可否认的是，国内智能手机出货量增速放缓是事实，手机市场5G已成为不可或缺的增长点。

同时，根据2021年市场数据来看，随着消费需求越来越多元化，二手市场仍在持续升温。

苹果用户忠诚度达70%，高端市场前景可观

去年四季度开始，iPhone13作为高端机型代表，尽管到货周期延长的情况一直未有明显改观，但消费者的换机热度有增无减。

同时，转转集团此前发布的2021年Q4手机行情报告显示，苹果iPhone一改此前三个季度交易占比持续下滑的颓势，交易占比攀升至35.93%，环比三季度增长1.35%。

苹果iPhone回暖的背后，老用户的贡献占了一大半。根据巨量算数公布的《2021手机行业人群洞察白皮书》显示，近7成苹果用户在换机时仍会选择入手苹果。其他品牌中，近5成小米用户会选择小米，OPPO的用户忠诚度为40%，可见苹果的用户忠诚度高于其他品牌。

对此，转转集团数据部的分析师表示，高端机持续火爆主要有两方面的原因。第一是来自消费者的高消费意愿。从已知市场数据来看，近来年价格在5000至8000元档位的手机零售占比增长明显，而2000以下的手机零售占比出现下跌，消费者对高端机的需求确实在明显升高。

第二是高端智能手机的利润率高，对品牌厂商来说也是必争之地。以专注高端旗舰机型的苹果为例，四季度以23%的国内市场份额收获了高营收。

最新一季度财报数据显示，iPhone营收和大中华地区营收均好于市场预期。iPhone营收716.3亿美元，相比市场预期同比增长9.2%；大中华区营收则为257.83亿美元，同比增长21%。

不仅苹果在巩固自己的高端市场，国产品牌也在想方设法突进这块“高地”。如小米从小米10开始就不断加深高端市场的布局，并在随后强调“高端之路是小米成长的必由之路”，并迅速发布小米11系列、小米12系列等代表机型，市场表现不俗。

5G之外，代表高端的折叠屏手机也成为各大厂商密集布局的领域。去年年底至今，OPPO、荣耀相继发布了旗下首款折叠屏手机，华为也发布了P50 Pocket，而vivo的折叠屏手机也是信息频传，至今，国内几大品牌都在折叠屏市场有了动作。

购机追求更加多元，二手消费成手机市场新增长点

国产品牌在“走高端、对标iPhone”，那么苹果是如何应对的？

从目前的市场概况来看，苹果在加紧全产品线的布局。不仅是高端市场，还在以打价格战的方式，蚕食着中低端市场。有消息透露，苹果将在3月份的发布会上发布新款5G iPhoneSE。众所周知，这将是一款主打中低端市场的产品，起售价或于上一代持平。

在新机发布火热的背后，一个改变不了的事实是，新机市场出货量增长幅度慢慢放缓。2021年上半年，单月份多处于同比下降的趋势中。市场调研机构Counterpoint公布的中国四季度数据显示，智能手机出货量同比下降11%。

这样的背景下，智能手机市场出现两个明显的趋势。一个是5G的比重明显增加。根据信通院数据，新机市场去年全年5G手机出货量达到2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量超过7成。

二手市场上5G手机的增长也是有目共睹。转转集团数据显示，二手5G手机的交易占比由2021年一季度的9.77%上升至四季度的38.33%。

5G手机正以肉眼可见的速度带动智能手机出货量增长。

另一个趋势是，二手手机消费愈发火热。二手市场在剔除品牌溢价后，二手中高端机型相比新机更受欢迎，多元化的消费需求旺盛。

转转年度数据显示，年度畅销机型中，类似iPhone12、华为Mate 30Pro这样的高端旗舰非常热销。与此同时，极具性价比的中低端机型也很抢手，如iPhone7、iPhone8、OPPO A5等机型，也登上了年度畅销榜单。

正如苹果在高端市场之外加紧中低端市场布局一样，伴随着消费需求更加多元化，消费者在新机之外也在寻求更好的替换选择，而极具包容性的二手市场成为满足消费者的多样需求的新高地。

手机存量市场潜力无穷，同时也在不断释放出“理性消费”的信号。对手机厂商来说，高端市场和更具性价比的二手市场都将是未来关注的重点；而对消费者来说，性能之外的价比甚至是质价比也是购机必选项，以转转集团为代表的二手平台经成为重要的消费渠道，既能用实际行动减少资源浪费，同时也在通过绿色消费来为助力循环经济发展做出贡献。

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