对标苹果全力突破，国产手机阵营“向上”的高端之路走得如何？

近期，转转集团发布了《2022年一季度手机行情报告》（以下简称转转集体Q1手机行情报告），其中的城市消费数据显示国产手机品牌在新机市场冲击高端的同时，在二手市场也开始“崛起”：小米11 、华为Mate40系列等高端机型在iPhone12全面“围城”的情况下，在多个城市同样成为受到消费者青睐的热销机型。

对此，转转集团数据部的分析师表示，国产手机品牌冲击高端市场并不是一时冲动，在技术、软硬件日趋成熟的情况下其实已经有了很多突破性进展；而对消费者来说，二手高端机的性价比和新机售价相比始终要更高，因此国产高端化的成效在二手市场的反馈也要比新机市场更加明显。

iPhone12表现不俗，小米11同样高光

随着中国智能机市场的逐渐饱和，手机“内卷化”愈加严重，向上突破已经成为大家的共识。

研究机构Counterpoint Research数据显示，2021年全球高端手机（400美元以上，约合人民币2540元）占智能手机的份额为27%，达到历史最高水平。

这意味着，高端市场基本盘在不断调高。

其中，苹果固然占据大头，但国产品牌近两年不断冲击高端市场，也开始留下自己的印记。

转转集团Q1手机行情报告显示，从购买二手手机的城市消费数据看，iPhone的表现虽然依旧强势，但国产高端手机也并不弱，已经开始在二手市场给iPhone带来压力。

数据显示，在一季度的二手手机购买量Top10城市中，虽然iPhone12再次出现全面“围城”，但与2021年四季度iPhone和低端国产机型热销的形势有所不同，今年一季度最大的变化就是小米11系列 、华为Mate40系列这些国产高端机型的销量在二手市场走高。

在广州、上海，以小米和华为为代表的国产高端机型开始与iPhone分庭抗礼。而在苏州，小米11系列三部机型全都进入了当地销量的Top10；值得一提的是，在济南交易量排名Top10机型中，除了第一名iPhone12和第六名iPhone12 Pro Max之外，其余8个席位也都被国产机型纳入囊中；而单一机型中，小米11的表现也是最好的，直接拿下了成都、苏州、济南交易量排名第二的位置，已经开始在二手市场和持续降价走量的iPhone12形成“对标”之势。

高端仍是主旋律，二手高端机受青睐

除了单一机型的表现出色外，在总体交易量上，国产品牌的表现也很不错。

综合二手市场行情走势看，厚积薄发的国产品牌已经取得了长足的进步。转转集团Q1手机行情报告显示，相比2021年Q4，今年Q1苹果iPhone在二手市场的交易占比出现下滑，而国产品牌交易占比则稳步向前，OPPO、vivo、小米、荣耀在二手市场的销量均呈现正增长。

转转集团数据部的分析师表示，高端机型在二手市场受欢迎、交易占比提升都在说明国产品牌在高端市场确实做出了一些成绩。不管是主品牌+子品牌的双品牌战略，还是通过技术创新带动品牌升级，都在诠释自身的品牌实力和产品竞争力，同时也给厂商带来相比低端手机更多的利润空间。

不过，和新机逐渐走高的售价相比，剔除了品牌溢价后的二手高端机型凭借不输的性能和高性价比开始受到消费者青睐，而以转转为代表的有服务的循环经济平台也成为广大用户买卖手机的重要选择。也正是有了平台服务的加持，消费者不仅可以买到更划算的高端机型，同时也可以通过“转转回收”这样的服务来出售旧机实现“回血”，从而减轻购买高端手机带来的经济压力。

综合来看，“再战高端”依然是2022年国内智能手机市场特别是国产品牌的关键词，无论是新“旧”市场都会日趋白热化，消费者的选择也会更多。

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