随着时代发展，消费群体越来越趋于年轻化、潮流化。在此消费升级的现状下，一些企业都已开始自我革新。而消费升级大潮的到来，也让年轻一代用户成为了休闲卤味行业的主力消费军，如何让企业“永葆青春”、牢牢把握住年轻消费者的“胃口”也随之成为卤味行业需要思考的重要课题。为此，休闲卤味行业头部品牌绝味鸭脖紧贴年轻人的需求，持续推进品牌转型升级，致力于打造面向大众群体、年轻一代的优质卤味品牌。

在品牌形象升级方面，绝味鸭脖也进行了一系列有力的举措。首先，绝味鸭脖深挖Z世代消费者需求，通过跨界异业合作、品牌营销活动等形式，贴合Z世代群体喜好营造话题，引发他们自发打卡种草，扩大了绝味鸭脖的品牌影响力；同时，在与各大品牌联名的过程中，绝味鸭脖还会通过在重点市场投放快闪店、主题引流等形式，触达年轻消费者群体，打造话题风向，以此提升绝味鸭脖品牌与年轻消费者的交互体验。

在玩转各种活动之余，绝味鸭脖也对相关产品进行推陈出新，并且上新了各式各样的衍生周边。为了贴合年轻消费者喜好，绝味鸭脖不仅推出了新品“爆鸭脖”，还发布了萌动周边“鸭鸭包”。这种自带话题属性的产品一经推出，就为绝味鸭脖赢取了许多年轻人的关注，增大了品牌的曝光度和影响力。

由于年轻人的消费场景广且多元、消费时间不确定，为了随时满足年轻人的消费需求，绝味鸭脖强化了对供应链的相关建设，实行了“一个区域市场、一个生产基地、一条冷链配送链”的模式。借此，绝味鸭脖实现了“日配到店，随到随买”的销售局面，并成功抢驻了年轻消费者的休闲卤味首选位置。

多样且实惠的营销活动加上强势的供应链支持，绝味鸭脖已经吸引到了不少年轻消费群体。不过面对竞争日渐激烈、需求逐渐多元的休闲卤味市场，相信未来绝味鸭脖能继续关注消费者需求，在此基础上不断尝试创新，在战略上保持强大影响力的同时，持续获得消费者的青睐。

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