随着消费升级和年轻购买力的崛起，近几年市场对品质化、智能化生活的需求越来越大。而智能投影凭借超大屏、沉浸式体验、多场景应用等独特优势，成为众多年轻用户的新选择，在“宅经济”的影响下，更是激发了智能投影旺盛的市场需求。目前，中国家庭的娱乐终端正在发生变化，智能投影已经成为当下最火热的赛道。
2月29日，洛图科技（RUNTO）发布了2022年一季度智能投影市场数据。数据显示，2022年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为132.3万台，同比增长22.1%；销额为26.4亿元，同比增长12.3%。
当贝一季度销量同比增长近30%，销额升至行业第二
根据洛图科技数据，2022年一季度，当贝的销售额超过坚果，排名升至第二，市场份额达到10.6%。这主要得益于当贝在中高端市场布局、产品结构优化、营销推广等方面显著发力，凭借高亮度、高端化产品、自研的定制化系统以及应用端积累的用户等优势，当贝一季度销量涨幅接近30%。
目前，当贝投影主要定位于中高端市场，产品主打“高端高亮”，相比竞品品类偏少，走精品策略。作为国内智能投影市场的最大的黑马，当贝自2019年推出首款投影产品以来，在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内智能投影市场发展最快的品牌。根据洛图科技数据显示，2021年1-4季度，当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-3月的低迷市场，当贝投影的销量增长继续引领全行业，增长分别达到40.8%、14.2%、12.0%，成为头部品牌中增长最快的品牌。
“LED+激光”双线布局，当贝颠覆式创新带来“降维打击”
在品类定位已趋向于成熟的智能投影市场中，当贝进行了“LED+激光”的双线布局，着重打造高亮度投影，其前瞻性的策略与格局，使得产品在市场中形成“降维打击”，在行业赛道中快速超越对手。
2021年，当贝率先在家用智能微投中引入了激光光源，推出了亮度3200 ANSI流明的当贝X3，亮度突破了LED智能投影的亮度上限，当贝X3至今依然是家投市场产品“亮度”指标上的标杆。同时，当贝在2021年还发布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3机型的亮度升级版——采用新版LED光源引擎之后，该款产品性能表现大幅增加，并且是目前售价首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。
IDC数据显示，2021年全年，在LED光源家用投影市场，当贝凭借爆款D3X和NEW F3再次赢得消费市场，出货量位列第五；在家用激光投影市场，当贝凭借X3实现市场份额的大幅提升，出货量位列第四；且在激光长焦组合方案中，当贝X3出货量位列第一，与小米和爱普生形成三强。
凭借大屏应用端积累用户的优势，当贝以黑马之势迅猛崛起
当贝深耕大屏生态多年，是国内智能投影行业内唯一的提供软、硬件及智能电视操作系统OS一体化解决方案的互联网平台公司。
截止目前，当贝的大屏软件服务已经超过2亿家庭用户，旗下拥有国内最大第三方电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。2021年，当贝市场在国内第三方电视应用市场的份额占比超过三成。除了电视应用分发业务外，当贝还提供哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸自营的大屏应用服务外，并与“爱腾优芒”、B站、西瓜等国内主流视频平台建立大屏内容合作。除此之外，当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务，为电视广告主实现精准营销。
除了持续优化软件层，当贝投影均搭载的“轻、快、自由”操作系统当贝OS，为用户带来更流畅、更自由度的投影使用体验。同时，当贝OS创造性地在产品中加入遥控器找回、魔法同屏等功能，瞄准用户使用的实际痛点进行发力。凭借高亮度、高端化产品、自研的定制化系统以及应用端积累的用户等优势，当贝在国内智能投影市场以黑马之势迅猛崛起，相继超过小米、天猫魔屏、坚果等品牌，成为国内智能投影市场除极米外最受瞩目的品牌。
当前，智能投影行业竞争仍在继续，随着用户对投影需求的不断增加，智能投影市场仍有广阔的行业前景，而在产品技术加速升级的背景下，要在市场中寻求突破和超越，还需依托品牌的核心竞争力，更离不开产品的创新与品质。未来，智能投影赛道中将有更多的新面孔加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，当贝已然获得了市场先机，并为行业带来更多新的可能。
