Forrester Research的一项预测表明，付费下载视频服务已经到了终点。但这并不意味着以后观看视频就是免费了，他们的观点是，以广告费来支撑运作的模式会取代现有的预付费模式，成为以后的主流。
据估计，2007年的付费视频下载服务的市场总值将会达到2.79亿美元，比去年的9800万升值不少。但预计今年也就是顶峰了。市场运作模式的转型会带来各方面的影响，其中比较让人关注的例如Apple TV等产品。
因为Apple TV的开发时期比较长，所以在选择市场切入点方面苹果一直没有下定决心。首席分析师James McQuivey说：“虽然现在付费视频正如日中天，但不久之后就会慢慢退出市场了。”
为了应对这种局面，苹果可能会为他们的产品增加一种新的模式，以便支持基于广告的视频服务。广播电视公司例如ABC等已经提供免费的视频下载服务，当然，你得看广告。
