全球第二大广告巨头WPP Group宣布,将以6.49亿美元的价格收购网络广告公司24/7 Real Media,从而得到后者的数字营销技术。
早在2005年底,微软就在争夺AOL百分之五股份的过程中输给了Google,而在上个月竞购网络广告公司DoubleClick的时候,Google又以31亿美元的代价第二次击败了微软。本月初有消息称,微软已经把目标转向24/7 Real Media,准备付出10亿美元将其买下,不料WPP Group又半路杀出,坏了微软的好事儿。
上月底,雅虎也以6.8亿美元收购Right Media剩余的全部股份,加入了网络广告行业整合大战。
纽约的24/7 Real Media拥有基于搜索的广告服务、监控和分析技术,而伦敦的WPP Group在传统的市场营销、广告、攻关方面实力强劲。二者的结合无疑会大大增强公司双线作战的能力,并在互联网时代抢占有利地位。
根据协议,WPP Group将为24/7 Real Media的每一股股份支付11.75美元,并在第三季度完成整个交易。在纳斯达克,24/7 Real Media的股价上涨了3.8%,收于11.69美元。在过去的两个月内,该公司的股价已经彪升了45%。