从2020年初的跨年晚会，到创造了年度流行热词的“后浪”演讲，B站副董事长兼首席运营官李旎主导的多次动作成功刷屏，成为现象级话题，将B站从多元文化圈层带入大众视野。她在内容为王与商业化之间成功找到一条中间道路，努力带领这个中国年轻人高度聚集的文化社区与视频平台加速破圈，朝着社会主流文化风向标的目标稳步迈进。

2014年，李旎加入B站，负责平台业务的整体运营、内容生态建设、商业化及战略投资、市场品牌等。近两年，李旎成为B站一系列爆款背后的制造者。从B站跨年晚会到《后浪》，从《风犬少年的天空》到《说唱新世代》，再到拿下英雄联盟S赛连续三年大陆独家直播版权，她主导的每一次动作都在不断打破大家对B站的固有认知。李旎说，B站用户的平均年龄为21岁，新增用户的平均年龄在20岁左右。但有两个新情况值得注意，一是年轻用户逐渐从一二线城市溢出到三四线，同时约有50％的新增用户来自三线及以下的城市。此外，从第三季度来看，30岁以上的新用户同比略有增长。这间接的说明，B站正在“破圈”。

相比十年前，今天的B站早就不只是一个动漫、游戏的爱好者聚集地，B站流量排名前三的，分别是娱乐、生活和科技区。此外，B站还被称为“最大在线学习平台”。越来越多的用户在B站观看知识类视频，这些分区都是随着用户兴趣的拓宽自动形成的，据李旎介绍，当某一品类的UP主视频和用户积累到一定程度时，B站会专门开辟新的分区。理想主义并不意味着只讲情怀，月亮和六便士都要有。“为什么我不能靠我的兴趣养活自己，B站要让人们转变这个固有观念。”李旎说。在李旎眼中，随着B站用户群体的不断扩大，用户的需求也越来越多元，UP主视频代表着一种个人化的创作，但用户也需要机构化的创作，因此就有了OGV（专业机构内容）。

如今，粉丝们口中的那个“小破站”再也不仅仅是一个二次元爱好者聚集的小众社区，而是一个多元、包容的综合性视频社区，B站变了。“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”李旎提出“万物皆可B站”：任何内容都可以在B站上找到，任何品类B站上都有。

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