在消费升级的市场环境下，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，同时国内消费主力的年轻化使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高。智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，借助线上渠道迅速放量，成为国内投影机市场最大的细分市场。
7月20日，洛图科技（RUNTO）对外发布了最新的《2022上半年中国智能投影市场总结与展望（品牌篇）》。报告显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3%。
上半年，各大新兴品牌纷纷发力智能投影赛道，极米、当贝等市场头部品牌相继推出多款新产品，持续稳固市场地，坚果、知麻先后获得资本市场的大额融资，家电巨头的海信、三星入场智能投影市场，以及哈趣、小明等新兴品牌在迅速崛起，整个市场呈现百花齐放的发展态势。截至目前，仅京东一家电商平台就有超过170＋个智能投影品牌在售。
随着品牌的增多和竞争的加剧，智能投影整体市场的品牌集中度下降。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年上半年，智能投影市场TOP4品牌为极米、当贝、坚果、微影，合计份额为38.4％，较去年同期下降9.7个百分点。极米在上半年继续保持领先优势，销量、销额稳居行业第一，其先发的规模优势不断强化。CR4品牌中除了极米外，以当贝发展最为亮眼，当贝的销售额在一季度超过坚果投影升至行业第二，销额占行业的10.6%；在今年1-3月的低迷市场，当贝的销量增长继续引领全行业，保持平均增长超22%，最高增长达40.8%，成为头部品牌中增长最快的品牌。
在刚过去的“618”大促活动，当贝在大促开启的第15分钟，其销额就超过了去年全天，并成功夺得六连冠，即当贝品牌连续3年成长力第一、投影仪高端新品销售额第一、X3系列激光投影仪销售额第一、抖音电商带货榜投影仪品类第一、全网投影仪品类销售额第二。618大促期间，当贝投影的品牌销售额、单品销售额双双登冠，有4款产品进入单品销售额TOP10榜，与极米不相上下。
当前，智能投影行业竞争仍在继续，随着用户对投影需求的不断增加，智能投影市场仍有广阔的行业前景。在产品技术加速升级的背景下，要在市场中寻求突破和超越，还需依托品牌的核心竞争力，更离不开产品的创新与品质。未来，智能投影赛道中将有更多的新面孔加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，最先受益的必将是极米、当贝这样的行业头部品牌。
